| 内容摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 一、绪言 | 第7-17页 |
| （一）研究缘起、意义及创新 | 第7-8页 |
| （二）相关概念界定 | 第8-11页 |
| （三）相关文献综述 | 第11-15页 |
| （四）研究问题与研究方法 | 第15页 |
| （五）研究对象与样本选择 | 第15-17页 |
| 二、《华商报》商品住宅平面广告的视觉模态分析 | 第17-45页 |
| （一）青年微公寓广告视觉模态分析 | 第17-27页 |
| （二）普通小区住宅广告视觉模态分析 | 第27-36页 |
| （三）别墅住房平面广告视觉模态分析 | 第36-45页 |
| 三、《华商报》商品住宅平面广告的意义建构 | 第45-49页 |
| （一）商品住宅类别建构“家”的不同视觉理念 | 第45页 |
| （二）单个广告视觉模态构建多样意义 | 第45-46页 |
| （三）系列广告视觉模态构建意义的变与不变 | 第46-47页 |
| （四）各视觉子模态协同构建多层次意义 | 第47-49页 |
| 四、结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58页 |