| 中文摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究目的及意义 | 第11页 |
| 三、国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 四、研究对象 | 第13页 |
| 五、研究重点、难点以及创新点 | 第13页 |
| 六、研究方法 | 第13-15页 |
| 第一章 山东郎庄面塑概述 | 第15-27页 |
| 一、山东郎庄面塑产生的背景 | 第15-16页 |
| （一）郎庄村地理位置、历史沿革及经济状况 | 第15页 |
| （二）郎庄面塑的发展历史 | 第15-16页 |
| 二、郎庄面塑的传承情况 | 第16-18页 |
| （一）传承人及代表作品和荣誉 | 第16-18页 |
| （二）整体传承情况 | 第18页 |
| 三、郎庄面塑工艺特色分析 | 第18-27页 |
| （一）郎庄面塑的制作材料和工具 | 第18-19页 |
| （二）郎庄面塑的制作工艺 | 第19-22页 |
| （三）郎庄面塑的艺术特色 | 第22-27页 |
| 第二章 郎庄面塑视觉形象系统设计的前期调研分析 | 第27-39页 |
| 一、郎庄面塑视觉形象系统设计的必要性 | 第27页 |
| （一）郎庄面塑的传承困境 | 第27页 |
| （二）民间工艺品视觉形象设计鱼龙混杂、平庸浅显 | 第27页 |
| 二、视觉形象系统设计对郎庄面塑的传承及发展的重要性 | 第27-28页 |
| 三、郎庄面塑视觉形象系统设计的意义和价值 | 第28-30页 |
| （一）有利于提高知名度，拓宽市场 | 第28-29页 |
| （二）促进文化产业的开展，使郎庄面塑重焕光彩 | 第29页 |
| （三）增加郎庄及附近地区的收入，提高保护郎庄面塑的意识 | 第29页 |
| （四）郎庄面塑与当地旅游开发结合，发展当地经济 | 第29-30页 |
| 四、郎庄面塑的SWOT分析 | 第30-34页 |
| 五、郎庄面塑的市场定位 | 第34-39页 |
| （一）消费群体调查分析 | 第34-37页 |
| （二）郎庄面塑消费市场细分 | 第37-39页 |
| 第三章 郎庄面塑视觉形象系统设计方案 | 第39-59页 |
| 一、设计定位 | 第39-40页 |
| （一）面塑产品分析 | 第39页 |
| （二）消费群体 | 第39页 |
| （三）设计思路 | 第39-40页 |
| 二、设计方案 | 第40-59页 |
| （一）基础系统设计 | 第40-44页 |
| 1.标志 | 第40-43页 |
| 2.标志图形和标准字组合 | 第43-44页 |
| 3.吉祥物设计 | 第44页 |
| （二）应用系统设计 | 第44-59页 |
| 1.广告 | 第44-45页 |
| 2.产品包装设计 | 第45-49页 |
| 3.多媒体传播 | 第49-56页 |
| 4.衍生产品开发 | 第56-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 注释 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录一 山东郎庄面塑消费者调查问卷 | 第63-65页 |
| 附录二 郎庄面塑部分作品 | 第65-67页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读硕士学位期间部分学术作品 | 第69-73页 |