| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-15页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 文献回顾 | 第9-13页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第13-14页 |
| 1.4 论文的创新之处 | 第14-15页 |
| 2.相关概念的界定和理论分析 | 第15-20页 |
| 2.1 广告与广告支出的涵义与特征 | 第15-16页 |
| 2.2 广告与广告支出的效果及其基本特征 | 第16-18页 |
| 2.3 广告支出的影响因素分析 | 第18-19页 |
| 2.4 广告支出与广告效果的关系分析 | 第19-20页 |
| 3．数据来源和变量定义 | 第20-22页 |
| 3.1 数据来源及说明 | 第20页 |
| 3.2 变量定义 | 第20-22页 |
| 4.实验检验和分析 | 第22-33页 |
| 4.1 描述性统计 | 第23-24页 |
| 4.2 广告支出是否提升公司销售收入 | 第24-27页 |
| 4.3 广告支出是否提升公司股票的流动性 | 第27-29页 |
| 4.4 广告支出是否提升股市回报率 | 第29-33页 |
| 5.结论 | 第33-35页 |
| 致谢 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-39页 |