泛旅游视角下佛教名山旅游品牌营销研究--以高雄佛光山为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 概念厘清 | 第11-14页 |
| 1.2.1 泛旅游 | 第11-13页 |
| 1.2.2 佛教名山旅游 | 第13-14页 |
| 1.2.3 品牌营销 | 第14页 |
| 1.3 佛光山概况 | 第14-16页 |
| 第2章 佛光山品牌形象建构 | 第16-23页 |
| 2.1 人间佛教的品牌定位 | 第16-17页 |
| 2.2 乐趣丰足的品牌形象 | 第17-19页 |
| 2.3 星云大师形象代言 | 第19-20页 |
| 2.4 麦当劳式全球传播 | 第20-23页 |
| 第3章 泛旅游视角下佛光山旅游品牌营销 | 第23-33页 |
| 3.1 细分化区别营销 | 第23-25页 |
| 3.2 仪式化体验营销 | 第25-28页 |
| 3.2.1 佛陀纪念馆——营造仪式化氛围 | 第26-27页 |
| 3.2.2 佛光寺——举办体验仪式类活动 | 第27-28页 |
| 3.3 迪斯尼化趣味营销 | 第28-30页 |
| 3.3.1 游览过程趣味化 | 第29页 |
| 3.3.2 游览效果趣味化 | 第29-30页 |
| 3.4 符号化周边营销 | 第30-33页 |
| 3.4.1 优良的品质 | 第30-31页 |
| 3.4.2 多元的选择 | 第31页 |
| 3.4.3 内涵的传达 | 第31-33页 |
| 第4章 关于佛教名山旅游资源开发的启示 | 第33-38页 |
| 4.1 确立精准的品牌定位 | 第33-34页 |
| 4.2 塑造独特的品牌形象 | 第34页 |
| 4.3 开发仪式化的体验活动 | 第34-35页 |
| 4.4 结合多元的活动类型 | 第35-36页 |
| 4.5 善用现代化的传播媒介 | 第36页 |
| 4.6 提升整体的服务品质 | 第36-38页 |
| 第5章 结语 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 作者简介及科研成果 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
