| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 0.1 选题的背景以及研究的目的意义 | 第8-9页 |
| 0.2 文献综述 | 第9-14页 |
| 0.2.1 国内主题乐园行业研究 | 第9-10页 |
| 0.2.2 国内相关新媒体广告研究 | 第10-14页 |
| 0.2.2.1 新媒体广告研究 | 第10-12页 |
| 0.2.2.2 旅游行业的新媒体广告研究 | 第12-13页 |
| 0.2.2.3 国内主题乐园的新媒体广告研究 | 第13-14页 |
| 0.3 研究思路、研究方法与创新之处 | 第14-16页 |
| 第1章 国内主题乐园市场环境及广告模式概述 | 第16-23页 |
| 1.1 国内主题乐园发展状况分析 | 第16-18页 |
| 1.2 新媒体环境概述 | 第18-19页 |
| 1.3 新媒体时代下国内主题乐园广告环境的变化 | 第19-20页 |
| 1.4 新媒体时代主题乐园广告存在的问题 | 第20-23页 |
| 1.4.1 传统媒体运用上的困境 | 第20页 |
| 1.4.2 国内主题乐园新媒体广告：思维受限、渠道单一、互动低 | 第20-23页 |
| 第2章 长隆集团度假产业及其传统媒体广告策略 | 第23-30页 |
| 2.1 长隆度假产业概况 | 第23-25页 |
| 2.1.1 长隆度假产业发展历史与品牌优势 | 第23-24页 |
| 2.1.2 长隆旗下主题乐园的广告经营理念与特色 | 第24页 |
| 2.1.3 长隆集团度假产业的受众市场分析 | 第24-25页 |
| 2.2 长隆集团度假产业传统媒体广告策略革新 | 第25-30页 |
| 2.2.1 传统纸质媒体新闻稿打造品牌形象 | 第25-26页 |
| 2.2.2 户外媒体寻求创意互动体验 | 第26-27页 |
| 2.2.3 品牌栏目定制化内容植入 ， 制造话题 | 第27-30页 |
| 第3章 长隆度假产业新媒体广告策略 | 第30-51页 |
| 3.1 新媒体网络推广渠道策略 | 第30-41页 |
| 3.1.1 搜索引擎广告推广策略 | 第30-34页 |
| 3.1.2 长隆集团旗下主题乐园官网广告策略 | 第34-35页 |
| 3.1.3 长隆旗下主题乐园电子商务平台覆盖情况 | 第35-38页 |
| 3.1.4 长隆度假产业网络视频覆盖策略 | 第38-41页 |
| 3.2 长隆A P P应 用广告策略 | 第41-44页 |
| 3.2.1 打造手游APP—“长隆熊宝宝”原生广告植入 | 第42页 |
| 3.2.2 长隆功能性APP应用开发 | 第42页 |
| 3.2.3 In - APP广 告投放策略 | 第42-44页 |
| 3.3 长隆度假产业新兴自媒体微广告策略 | 第44-50页 |
| 3.3.1 长隆集团旗下主题乐园微博分析 | 第44-48页 |
| 3.3.1.1 长隆旗下主题乐园微博粉丝情况分析 | 第44-47页 |
| 3.3.1.2 长隆微博微广告互动性研究 | 第47-48页 |
| 3.3.2 长隆集团主题乐园微信平台广告策略 | 第48-50页 |
| 3.3.2.1 长隆微信公共账号推送内容选择 | 第49页 |
| 3.3.2.2 长隆微信平台基础运营 + 创意互动营销策略 | 第49-50页 |
| 3.4 长隆度假产业广告策略总结 | 第50-51页 |
| 第4章 长隆的媒体策略对主题乐园广告媒体策略的启示 | 第51-59页 |
| 4.1 大数据精准营销 | 第51-52页 |
| 4.1.1 筛选企业目标受众及其渠道 | 第51页 |
| 4.1.2 精准广告信息推送支撑 | 第51-52页 |
| 4.1.3 大数据追踪广告效果 | 第52页 |
| 4.2 内容营销 ： 创造受众喜闻乐见的广告 | 第52-54页 |
| 4.2.1 制造受众乐于获取和分享的内容 | 第52-53页 |
| 4.2.2 游记攻略打造软性广告 | 第53页 |
| 4.2.3 挖掘品牌传播价值 ， 学会讲故事 | 第53页 |
| 4.2.4 借势娱乐节目制造原生广告 | 第53-54页 |
| 4.3 完善微营销互动平台 ， 扩大影响力和口碑传播 | 第54-55页 |
| 4.3.1 增强微平台关注度 ， 提升品牌知名度 | 第54页 |
| 4.3.2 重视游客线下线上体验 ， 优化互动机制 | 第54-55页 |
| 4.4 从网络碎片式传播走向新媒体整合传播 | 第55-57页 |
| 4.4.1 二维码实现跨屏整合推广 | 第55-56页 |
| 4.4.2 电子商务网站覆盖与渠道整合 | 第56-57页 |
| 4.4.3 AP P应 用平台广告策略 | 第57页 |
| 4.5 新旧媒体结合 ， 创造广告传播新格局 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文 | 第64-65页 |
| 附录 广州长隆度假区游客问卷调查表 | 第65-66页 |
