影视剧中植入式广告的应用研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 第一章 植入式广告及其发展概述 | 第12-16页 |
| 第一节 植入式广告的概念内涵 | 第12-13页 |
| 第二节 植入式广告产生与发展 | 第13-14页 |
| 一、萌芽期 | 第13页 |
| 二、生成期 | 第13-14页 |
| 三、爆发扩张期 | 第14页 |
| 第三节 国内影视剧的广告植入 | 第14-16页 |
| 第二章 植入式广告的类型特征 | 第16-21页 |
| 第一节 植入式广告的类型 | 第16-18页 |
| 一、按“植入程度”分类 | 第16-17页 |
| 二、按“植入手法”分类 | 第17-18页 |
| 第二节 植入式广告的特征 | 第18-21页 |
| 一、隐蔽性 | 第18-19页 |
| 二、经济性 | 第19页 |
| 三、广泛性 | 第19页 |
| 四、关联性 | 第19-21页 |
| 第三章 植入式广告的传播效应 | 第21-31页 |
| 第一节 影视剧植入广告的优劣 | 第21-24页 |
| 一、硬广告与软广告 | 第21-22页 |
| 二、植入式广告的优势 | 第22-23页 |
| 三、植入式广告的劣势 | 第23-24页 |
| 第二节 植入式广告的传播分析 | 第24-27页 |
| 一、说服性传播的效果研究 | 第25-26页 |
| 二、植入式广告的层级传播 | 第26-27页 |
| 第三节 植入式广告存在的问题 | 第27-31页 |
| 一、植入广告过度 | 第27页 |
| 二、硬性植入广告 | 第27-28页 |
| 三、产品表达受限 | 第28页 |
| 四、法律机制缺失 | 第28-29页 |
| 五、引起伦理纷争 | 第29-30页 |
| 六、缺乏反馈机制 | 第30-31页 |
| 第四章 植入式广告的应用策略 | 第31-40页 |
| 第一节 植入式广告的应用原则 | 第31-33页 |
| 一、高关联度的传播载体 | 第31-32页 |
| 二、品牌或产品的形象知名度 | 第32页 |
| 三、品牌或产品的个性化差异 | 第32-33页 |
| 四、植入式广告的持续性投放 | 第33页 |
| 第二节 广告与影视剧内涵的统一 | 第33-35页 |
| 一、广告与文化内涵的对应性 | 第33-34页 |
| 二、广告与特定文本的互文性 | 第34页 |
| 三、广告与消费诉求的一致性 | 第34-35页 |
| 第三节 感官营销与品牌传播 | 第35-37页 |
| 一、感官营销与感官品牌 | 第36页 |
| 二、感官品牌的营销策略 | 第36-37页 |
| 第四节 整合营销的传播应用 | 第37-40页 |
| 一、整合营销的传播特点 | 第37-38页 |
| 二、植入广告的整合营销 | 第38-40页 |
| 第五章 植入式广告应用案例分析 | 第40-45页 |
| 第一节 《虎妈猫爸》广告植入策略 | 第40-43页 |
| 一、剧情融合 | 第40-41页 |
| 二、精准定位 | 第41-42页 |
| 三、立体植入 | 第42页 |
| 四、线下整合 | 第42-43页 |
| 第二节 《虎妈猫爸》广告植入载体 | 第43-45页 |
| 一、名人效应，隐形代言 | 第43页 |
| 二、隐形屏购，边看边买 | 第43-44页 |
| 三、互动营销，媒介融合 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 在读期间取得的成果 | 第48页 |
