| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.2 相关文献综述 | 第12-15页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第15页 |
| 1.4 研究方法与思路 | 第15-18页 |
| 1.5 本文的创新与不足 | 第18-19页 |
| 第2章 爱茉莉化妆品在我国的明星代言现状 | 第19-27页 |
| 2.1 爱茉莉公司在我国的发展环境 | 第19-21页 |
| 2.2 爱茉莉公司明星代言的主营产品分析 | 第21-23页 |
| 2.3 爱茉莉公司明星代言在现有促销体系中的地位 | 第23-25页 |
| 2.4 明星代言在公司未来发展计划中的重要性 | 第25-27页 |
| 第3章 爱茉莉化妆品与明星代言相关性理论分析 | 第27-33页 |
| 3.1“4Fs”模型对明星代言的相关性分析 | 第27-30页 |
| 3.1.1 适合性 | 第27-28页 |
| 3.1.2 声望度 | 第28页 |
| 3.1.3 优势点 | 第28-29页 |
| 3.1.4 经费负担 | 第29-30页 |
| 3.2 意义迁移理论对明星代言的相关性分析 | 第30-33页 |
| 3.2.1 第一阶段：意义解密 | 第30-31页 |
| 3.2.2 第二阶段：意义迁移 | 第31-32页 |
| 3.2.3 第三阶段：意义获得 | 第32-33页 |
| 第4章 爱茉莉化妆品与明星代言相关性实证分析 | 第33-50页 |
| 4.1 调查问卷的设计（五点量表法） | 第33-36页 |
| 4.2 样本选择与抽样方法 | 第36-37页 |
| 4.3 描述性分析 | 第37-39页 |
| 4.4 信度分析 | 第39-40页 |
| 4.5 效度分析 | 第40-42页 |
| 4.6 相关分析 | 第42-47页 |
| 4.7 回归分析 | 第47-49页 |
| 4.8 本章小结 | 第49-50页 |
| 第5章 结论与建议 | 第50-56页 |
| 5.1 研究结论 | 第50-52页 |
| 5.1.1 适合性是选择明星代言促销的首要考虑因素 | 第50-51页 |
| 5.1.2 声望度越高的明星越能促进产品促销 | 第51页 |
| 5.1.3 优势点代言对促销具有积极影响 | 第51页 |
| 5.1.4 意义迁移与明星的声望度在促销中地位相当 | 第51-52页 |
| 5.2 营销建议 | 第52-56页 |
| 5.2.1 首先确定明星与产品的适合性 | 第52-53页 |
| 5.2.2 高声望度的明星将带来更多机会 | 第53页 |
| 5.2.3 强化意义迁移在明星代言的效用 | 第53-54页 |
| 5.2.4 善于利用明星的优势点 | 第54-55页 |
| 5.2.5 明星的信用度也同样重要 | 第55页 |
| 5.2.6 革新产品技术，减少代言经费 | 第55-56页 |
| 附录一 调查问卷 | 第56-58页 |
| 附录二 效度分析 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |