| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9页 |
| 1 前言 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究进展与相关综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 多肉植物的产业发展潜力 | 第10-11页 |
| 1.2.2 绿植类消费行为方面研究进展 | 第11-13页 |
| 1.2.3 消费行为相关理论 | 第13-14页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究思路 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 2 材料与方法 | 第17-22页 |
| 2.1 网络市场销售调研方式 | 第17页 |
| 2.1.1 网络产品搜寻方式 | 第17页 |
| 2.1.2 网络产品平均价格计算方式 | 第17页 |
| 2.2. 研究方法 | 第17-22页 |
| 2.2.1 调查问卷的设计 | 第17-19页 |
| 2.2.2 问卷的发放与回收 | 第19-20页 |
| 2.2.3 数据处理 | 第20-22页 |
| 3 结果与分析 | 第22-34页 |
| 3.1 网络多肉植物产品市场销售调研 | 第22-24页 |
| 3.1.1 整体网络平台销售调查 | 第22页 |
| 3.1.2 网络销售产品的平均价格 | 第22-23页 |
| 3.1.3 多肉植物产品配饰与花盆款式调查结果 | 第23-24页 |
| 3.1.4 小结与讨论 | 第24页 |
| 3.2 多肉植物盆栽产品的消费者整体社会经济特性分析 | 第24-27页 |
| 3.2.1 消费者样本性别分布 | 第24-25页 |
| 3.2.2 消费者样本年龄分布 | 第25页 |
| 3.2.3 消费者样本教育层次分布 | 第25-26页 |
| 3.2.4 消费者样本经济收入分布 | 第26页 |
| 3.2.5 消费者样本职业分布 | 第26页 |
| 3.2.6 小结与讨论 | 第26-27页 |
| 3.3 购买行为的卡方鉴定分析结果 | 第27-31页 |
| 3.3.1 消费者总体购买行为分析 | 第27-28页 |
| 3.3.2 以性别为变量卡方鉴定分析结果 | 第28-29页 |
| 3.3.3 以购买目的为变量卡方鉴定分析结果 | 第29-30页 |
| 3.3.4 以购买次数为变量卡方鉴定分析结果 | 第30-31页 |
| 3.3.5 小结与讨论 | 第31页 |
| 3.4. 市场占有率分析 | 第31-34页 |
| 4 营销建议 | 第34-37页 |
| 4.1 产品策略 | 第34-35页 |
| 4.1.1 提高多肉植物盆栽产品的美观性 | 第34页 |
| 4.1.2 满足多肉植物的生长要求 | 第34-35页 |
| 4.1.3 丰富多肉植物产品类型 | 第35页 |
| 4.2 价格策略 | 第35页 |
| 4.2.1 不同市场细分价格水平 | 第35页 |
| 4.2.2 制定不同价格层次的产品 | 第35页 |
| 4.3 服务策略 | 第35-36页 |
| 4.3.1 拓展更多的网络交流平台 | 第35页 |
| 4.3.2 积极开展多肉植物DIY沙龙 | 第35-36页 |
| 4.3.3 多肉植物产品售后服务的完善 | 第36页 |
| 4.4 促销策略 | 第36-37页 |
| 5 本文的创新与不足 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 附录1 多肉植物盆栽产品对消费者偏好影响调查问卷 | 第41-42页 |
| 附录2 多肉植物消费者调查问卷 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |