网络独播模式演变分析--以芒果TV为例
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| 第一章 国内视频网站独播战略运营现状分析 | 第18-32页 |
| 第一节 国内视频网站独播战略的兴起与发展 | 第18-22页 |
| 一、独播战略的定义分类 | 第18-20页 |
| 二、国内视频网站的独播节目类型分析 | 第20-22页 |
| 第二节 视频网站与传统电视业之间的对弈与融合 | 第22-28页 |
| 一、视频网站对电视业的冲击 | 第22-25页 |
| 二、电视业的应对 | 第25-27页 |
| 三、两者融合的媒介形态 | 第27-28页 |
| 第三节 独播战略的SWOT分析 | 第28-31页 |
| 一、优势（strengths） | 第28-29页 |
| 二、劣势（weaknesses） | 第29-30页 |
| 三、机会（opportunities） | 第30页 |
| 四、威胁（threats） | 第30-31页 |
| 本章小结 | 第31-32页 |
| 第二章 芒果TV独播模式分析 | 第32-51页 |
| 第一节 关于媒介融合及营销的相关理论 | 第32-34页 |
| 一、媒介融合的相关理论 | 第32-33页 |
| 二、营销理论视阈下的独播战略 | 第33-34页 |
| 第二节 芒果TV独播内容模式分析 | 第34-43页 |
| 一、芒果TV的独播内容升级 | 第34-38页 |
| 二、“媒介融合”背景下的芒果TV独播内容布局 | 第38-40页 |
| 三、独播后时代，从独播到独立 | 第40-43页 |
| 第三节 芒果TV的独播运营模式分析 | 第43-50页 |
| 一、品牌效应下的全面反攻 | 第43-46页 |
| 二、芒果TV独播战略营销策略 | 第46-50页 |
| 本章小结 | 第50-51页 |
| 第三章 HULU、NETFLX与芒果TV对比分析 | 第51-58页 |
| 第一节HULU网与芒果TV，广电系视频网站对比 | 第51-53页 |
| 一、网站传播的独播内容之异同 | 第51-52页 |
| 二、广告收益模式对比 | 第52-53页 |
| 第二节 NETFLIX与芒果TV，视频网站之争 | 第53-55页 |
| 一、内容布局的差异 | 第53-54页 |
| 二、自制战略的对比 | 第54-55页 |
| 第三节 对比下芒果TV的劣势分析 | 第55-57页 |
| 一、技术壁垒造成的用户体验滞后 | 第55页 |
| 二、体制带来的弊端 | 第55-56页 |
| 三、受其他卫视网络电视台及现有视频网站的冲击 | 第56-57页 |
| 本章小结 | 第57-58页 |
| 第四章 独播战略对视频网站未来发展的启示 | 第58-63页 |
| 第一节 保持独播优势，重视网络特质 | 第58-60页 |
| 一、充分利用独播资源 | 第58-59页 |
| 二、注重“长尾”内容产品开发 | 第59页 |
| 三、增强平台的互动性 | 第59-60页 |
| 第二节 内容为王，加强自制战略布局 | 第60-63页 |
| 一、“你有桃我有李”：打造强势精品内容 | 第60-61页 |
| 二、全力打造自制节目 | 第61-62页 |
| 三、通过独播拓宽盈利模式 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
