基于伊利蒙牛体育营销策略探究我国体育营销发展趋势
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 引言 | 第9-22页 |
| 1.1 选题依据 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 体育营销的产生与发展 | 第10页 |
| 1.2.2 体育营销的含义 | 第10页 |
| 1.2.3 国外体育营销研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.4 国内体育营销研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究对象与研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究对象 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 研究目的和意义 | 第14页 |
| 1.5 如何理解体育营销 | 第14-15页 |
| 1.5.1 营销体育 | 第14-15页 |
| 1.5.2 基于体育的营销 | 第15页 |
| 1.6 体育营销的特点 | 第15-17页 |
| 1.7 体育营销的形式 | 第17-20页 |
| 1.8 体育营销市场环境分析 | 第20-22页 |
| 1.8.1 体育营销市场环境的概念 | 第20页 |
| 1.8.2 分析体育市场营销环境的意义 | 第20页 |
| 1.8.3 体育市场营销环境分析和评价办法 | 第20-22页 |
| 2 分析与讨论 | 第22-35页 |
| 2.1 企业发展历史简介 | 第22-24页 |
| 2.1.1 伊利简介 | 第22页 |
| 2.1.2 蒙牛简介 | 第22页 |
| 2.1.3 品牌策略的分析 | 第22-23页 |
| 2.1.4 品牌诉求的分析 | 第23-24页 |
| 2.2 体育营销策略实施过程的研究 | 第24-26页 |
| 2.2.1 伊利的发展需要 | 第24-25页 |
| 2.2.2 蒙牛的战略需要 | 第25-26页 |
| 2.3 伊利与蒙牛的体育市场营销环境现状 | 第26-28页 |
| 2.3.1 伊利与蒙牛体育营销SWOT对比 | 第26页 |
| 2.3.2 详细对比分析 | 第26-28页 |
| 2.4 伊利体育营销策略详解 | 第28-30页 |
| 2.4.1 伊利的奥运营销策略 | 第28-30页 |
| 2.4.2 后奥运时代的体育营销策略 | 第30页 |
| 2.5 蒙牛体育营销策略详解 | 第30-35页 |
| 2.5.1 蒙牛与电视媒介的深度合作 | 第30-33页 |
| 2.5.2 后奥运时代的体育营销策略 | 第33-35页 |
| 3 结论和建议 | 第35-37页 |
| 3.1 结论 | 第35页 |
| 3.2 建议 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
