| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景与目的 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 章节安排 | 第16-17页 |
| 1.5 创新之处 | 第17-18页 |
| 1.6 本章小结 | 第18-19页 |
| 第二章 文献综述与相关理论 | 第19-30页 |
| 2.1 双边市场的理论概述和理论基础 | 第19-21页 |
| 2.1.1 双边市场的概念及特征 | 第19-20页 |
| 2.1.2 交叉网络外部性理论 | 第20-21页 |
| 2.2 平台企业定价策略研究 | 第21-25页 |
| 2.2.1 交叉网络外部性对平台定价的影响 | 第21-23页 |
| 2.2.2 用户质量对平台定价的影响 | 第23-25页 |
| 2.3 平台企业竞争策略研究 | 第25-29页 |
| 2.3.1 交叉网络外部性对平台竞争的影响 | 第25-26页 |
| 2.3.2 用户质量对平台竞争的影响 | 第26-27页 |
| 2.3.3 用户归属性对平台竞争的影响 | 第27-29页 |
| 2.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 基于用户质量的单一平台定价策略研究 | 第30-47页 |
| 3.1 模型假设 | 第30-31页 |
| 3.2 用户质量影响平台定价的模型分析 | 第31-38页 |
| 3.2.1 异质用户交叉网络外部性对平台定价水平的影响分析 | 第33-35页 |
| 3.2.2 用户质量对平台定价水平的影响分析 | 第35-37页 |
| 3.2.3 平台企业利润分析 | 第37-38页 |
| 3.3 数值分析 | 第38-45页 |
| 3.4 案例分析——阿里巴巴的定价策略 | 第45-46页 |
| 3.5 本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 基于用户质量的双平台竞争策略研究 | 第47-62页 |
| 4.1 模型假设 | 第47-48页 |
| 4.2 不同用户质量结构下平台竞争模型分析 | 第48-57页 |
| 4.2.1 双边市场用户均同质 | 第48-50页 |
| 4.2.2 一边同质，一边异质 | 第50-53页 |
| 4.2.3 双边市场用户均异质 | 第53-57页 |
| 4.3 均衡结果静态比较分析 | 第57-58页 |
| 4.4 数值分析 | 第58-60页 |
| 4.5 本章小结 | 第60-62页 |
| 第五章 基于异质用户归属性的双平台竞争策略研究 | 第62-82页 |
| 5.1 模型假设 | 第62-63页 |
| 5.2 不同异质用户归属性结构下平台竞争模型分析 | 第63-74页 |
| 5.2.1 两边用户均单平台接入 | 第63-66页 |
| 5.2.2 一边单平台接入，一边多平台接入 | 第66-71页 |
| 5.2.3 两边用户均多平台接入 | 第71-74页 |
| 5.3 均衡结果静态比较分析 | 第74-76页 |
| 5.4 数值分析 | 第76-81页 |
| 5.5 本章小结 | 第81-82页 |
| 第六章 结论与展望 | 第82-87页 |
| 6.1 研究结论及政策建议 | 第82-85页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第85-87页 |
| 参考文献 | 第87-92页 |
| 攻读硕士期间的科研工作概况 | 第92-93页 |
| 致谢 | 第93页 |