| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 课题研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 课题研究意义 | 第13页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国内文献综述 | 第14页 |
| 1.3.2 国外文献综述 | 第14-16页 |
| 1.4 研究内容和框架 | 第16-18页 |
| 1.5 研究方法与创新点 | 第18-19页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第18页 |
| 1.5.2 创新之处 | 第18-19页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第19-30页 |
| 2.1 相关概念 | 第19-24页 |
| 2.1.1 SaaS的概念 | 第20-22页 |
| 2.1.2 TaaS的概念 | 第22-24页 |
| 2.2 理论基础 | 第24-29页 |
| 2.2.1 PEST分析模型 | 第24-25页 |
| 2.2.2 SWOT分析理论 | 第25-27页 |
| 2.2.3 4Ps营销策略 | 第27-28页 |
| 2.2.4 STP理论 | 第28-29页 |
| 2.3 本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 F公司营销环境分析 | 第30-38页 |
| 3.1 公司背景介绍 | 第30-32页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第32-34页 |
| 3.2.1 政治环境因素 | 第32-33页 |
| 3.2.2 经济环境因素 | 第33页 |
| 3.2.3 社会环境因素 | 第33-34页 |
| 3.2.4 科技环境因素 | 第34页 |
| 3.3 竞品分析 | 第34-35页 |
| 3.3.1 Testin云测 | 第34页 |
| 3.3.2 易测云 | 第34-35页 |
| 3.4 内部环境分析 | 第35-37页 |
| 3.4.1 F公司优势因素分析 | 第35-36页 |
| 3.4.2 F公司劣势因素分析 | 第36页 |
| 3.4.3 F公司机遇因素分析 | 第36-37页 |
| 3.4.4 F公司挑战因素分析 | 第37页 |
| 3.5 本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 F公司云测试服务平台营销策略的现状和问题分析 | 第38-43页 |
| 4.1 F公司云测试服务平台概况 | 第38页 |
| 4.2 目前营销策略可能存在的不足 | 第38-40页 |
| 4.2.1 缺乏战略管理 | 第38页 |
| 4.2.2 营销人员不足 | 第38-39页 |
| 4.2.3 市场定位模糊 | 第39页 |
| 4.2.4 营销渠道建设不合理 | 第39页 |
| 4.2.5 品牌建设不足 | 第39-40页 |
| 4.3 影响因素分析 | 第40-42页 |
| 4.3.1 经营者缺乏营销策略制定的意识 | 第40页 |
| 4.3.2 融资渠道有限，资金不足 | 第40页 |
| 4.3.3 JL云测试平台缺乏明确的发展规划 | 第40-41页 |
| 4.3.4 平台尚需经过市场检验 | 第41-42页 |
| 4.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 第5章 F公司云测试服务平台营销策略设计 | 第43-57页 |
| 5.1 营销基本目标 | 第43-44页 |
| 5.2 营销模式设计 | 第44-48页 |
| 5.2.1 市场细分 | 第44-46页 |
| 5.2.2 市场选择 | 第46-47页 |
| 5.2.3 市场定位 | 第47-48页 |
| 5.3 营销策略 | 第48-56页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第48-50页 |
| 5.3.2 价格策略 | 第50-51页 |
| 5.3.3 渠道策略 | 第51-53页 |
| 5.3.4 推广策略 | 第53-56页 |
| 5.4 本章小结 | 第56-57页 |
| 第6章 实施规划及保障措施建议 | 第57-61页 |
| 6.1 实施流程建议 | 第57-58页 |
| 6.1.1 成立营销策略实施领导小组 | 第57页 |
| 6.1.2 不定期开展营销策略研讨论证 | 第57页 |
| 6.1.3 加强内外宣传和传播 | 第57页 |
| 6.1.4 营销策略的施行与总结反馈 | 第57-58页 |
| 6.2 保障措施建议 | 第58-60页 |
| 6.2.1 全员贯彻营销理念 | 第58页 |
| 6.2.2 平台系统持续优化 | 第58-59页 |
| 6.2.3 建立合理的组织架构 | 第59页 |
| 6.2.4 完善营销人员配备 | 第59-60页 |
| 6.3 本章小结 | 第60-61页 |
| 第7章 结论与展望 | 第61-63页 |
| 7.1 研究结论 | 第61页 |
| 7.2 贡献 | 第61-62页 |
| 7.3 不足与展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 索引 | 第65-66页 |