| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 引言 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3 研究框架 | 第13-15页 |
| 2 文献综述与理论基础 | 第15-22页 |
| 2.1 文献综述 | 第15-20页 |
| 2.1.1 相关研究成果概述 | 第15-16页 |
| 2.1.2 国内外研究的主要方向 | 第16-20页 |
| 2.1.3 对国内外研究现状的总体评价 | 第20页 |
| 2.2 论基础 | 第20-22页 |
| 2.2.1 认知、情感与意向 | 第20页 |
| 2.2.2 产业融合理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 传播效果理论 | 第21-22页 |
| 3 电影与城市营销的关系演变 | 第22-32页 |
| 3.1 传统的城市营销手段 | 第22-24页 |
| 3.2 电影成为城市营销手段的原因 | 第24-27页 |
| 3.2.1 电影产业的蓬勃发展 | 第24页 |
| 3.2.2 电影作为传播媒介的效果与优势 | 第24-25页 |
| 3.2.3 电影对观影者的潜在影响 | 第25-27页 |
| 3.2.4 作为城市管理者的政府的职能与管理思路的转变 | 第27页 |
| 3.3 城市从借电影“被动传播”到“主动营销”的历程 | 第27-30页 |
| 3.4 电影与城市营销的关系现状与问题 | 第30-32页 |
| 4 电影与城市营销的关系整合机制分析 | 第32-44页 |
| 4.1 电影对城市营销的作用案例分析：以《唐山大地震》为例 | 第32-38页 |
| 4.1.1 唐山市借力电影进行城市形象营销的背景 | 第32-33页 |
| 4.1.2 调查问卷的设计与统计分析 | 第33-37页 |
| 4.1.3 《唐山大地震》对唐山市营销的作用 | 第37-38页 |
| 4.1.4 《唐山大地震》进行城市营销的问题 | 第38页 |
| 4.2 城市植入对电影的作用案例分析：以《指环王》为例 | 第38-39页 |
| 4.2.1 案例背景 | 第38页 |
| 4.2.2 城市植入对电影的作用 | 第38-39页 |
| 4.3 关系整合机制 | 第39-44页 |
| 4.3.1 论基础 | 第39-40页 |
| 4.3.2 机制的建立 | 第40-44页 |
| 5 电影与城市营销的关系整合方案 | 第44-49页 |
| 5.1 战略 | 第44-46页 |
| 5.1.1 制定战略规划 | 第44页 |
| 5.1.2 准确界定植入形象 | 第44-45页 |
| 5.1.3 促进产业集群 | 第45-46页 |
| 5.2 策略 | 第46-49页 |
| 5.2.1 设立专职部门,组建结构化团队 | 第46页 |
| 5.2.2 市场化运作,整合营销策略 | 第46-47页 |
| 5.2.3 激励社会参与,平衡多重价值 | 第47页 |
| 5.2.4 培养人才,不断创新与变革 | 第47页 |
| 5.2.5 以营销对象为导向,开发“后电影”产品 | 第47-49页 |
| 6 结论与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第56-58页 |
| 学位论文数据集 | 第58页 |
