基于消费者偏好的电子图书定价策略研究
| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 引言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.4 主要创新点 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 关于偏好分析方法的研究 | 第14-16页 |
| 2.2 关于电子图书定价方式的研究 | 第16-18页 |
| 2.3 基于偏好视角对定价的研究 | 第18-21页 |
| 3 电子图书的产品特征 | 第21-29页 |
| 3.1 电子图书的概念及分类 | 第21-22页 |
| 3.2 电子图书与传统图书的差异 | 第22-25页 |
| 3.2.1 出版主体多样与出版环节简化 | 第22-23页 |
| 3.2.2 数字化存储与无纸化阅读 | 第23-24页 |
| 3.2.3 无缝的消费体验 | 第24页 |
| 3.2.4 交互式的阅读体验 | 第24-25页 |
| 3.3 电子图书的经济学特征 | 第25-29页 |
| 3.3.1 特殊的成本结构 | 第25-27页 |
| 3.3.2 经验性产品 | 第27页 |
| 3.3.3 价值的偏好依赖性 | 第27-29页 |
| 4 电子图书消费者偏好的实证分析 | 第29-45页 |
| 4.1 模型的构建 | 第29-32页 |
| 4.2 问卷设计与数据收集 | 第32-36页 |
| 4.2.1 社会经济特征描述性统计 | 第33-34页 |
| 4.2.2 阅读与消费习惯描述性统计 | 第34-36页 |
| 4.3 电子图书消费者偏好的联合分析 | 第36-45页 |
| 4.3.1 整体的属性偏好与相对重要性 | 第36-38页 |
| 4.3.2 不同类别群体的属性偏好差异性分析 | 第38-41页 |
| 4.3.3 电子图书消费者聚类 | 第41-45页 |
| 5 电子图书的定价策略 | 第45-52页 |
| 5.1 消费者的认知价值及产品市场定位 | 第45-47页 |
| 5.2 结合偏好特点制定的具体价格策略 | 第47-52页 |
| 5.2.1 低价策略 | 第47-48页 |
| 5.2.2 差别化定价 | 第48-50页 |
| 5.2.3 服务性定价 | 第50-52页 |
| 6 结论 | 第52-55页 |
| 6.1 主要结论 | 第52-53页 |
| 6.2 不足与展望 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 后记 | 第62-63页 |
