江苏省旅游特色村镇品牌建设研究--以周庄古镇为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·统筹城乡和谐发展促使加快村镇的建设 | 第11页 |
| ·乡村旅游的兴起推动了旅游特色村镇的发展 | 第11页 |
| ·品牌在旅游业中的作用日益凸显 | 第11-12页 |
| ·国内外相关研究述评 | 第12-17页 |
| ·国外对村镇旅游的研究 | 第12-13页 |
| ·国内对旅游村镇的研究 | 第13-15页 |
| ·国外对品牌理论的研究 | 第15-16页 |
| ·国内对品牌理论的研究 | 第16-17页 |
| ·国内外研究述评 | 第17页 |
| ·研究目标与内容 | 第17-18页 |
| ·研究目标 | 第17-18页 |
| ·研究内容 | 第18页 |
| ·研究方法、技术路线及创新点 | 第18-22页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究技术路线 | 第19-21页 |
| ·主要创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 基本概念和相关理论分析 | 第22-31页 |
| ·基本概念 | 第22-28页 |
| ·旅游特色村镇的概念 | 第22-25页 |
| ·品牌的概念 | 第25-26页 |
| ·品牌建设的概念 | 第26-28页 |
| ·相关理论基础 | 第28-31页 |
| ·新农村建设理论 | 第28页 |
| ·品牌学理论 | 第28-29页 |
| ·旅游可持续发展理论 | 第29-31页 |
| 第3章 旅游特色村镇品牌建设内容研究 | 第31-38页 |
| ·旅游特色村镇的品牌定位 | 第31页 |
| ·旅游特色村镇的品牌识别系统 | 第31-34页 |
| ·品牌名称 | 第32页 |
| ·品牌标志 | 第32-33页 |
| ·品牌形象口号 | 第33-34页 |
| ·旅游特色村镇的品牌传播体系 | 第34-36页 |
| ·广告传播 | 第34页 |
| ·节事活动 | 第34-35页 |
| ·人际传播 | 第35页 |
| ·网络传播 | 第35-36页 |
| ·旅游特色村镇的品牌体验 | 第36-37页 |
| ·旅游特色村镇的品牌忠诚度 | 第37-38页 |
| 第4章 江苏省旅游特色村镇发展现状和品牌建设分析 | 第38-45页 |
| ·江苏省旅游特色村镇发展现状分析 | 第38-41页 |
| ·旅游特色村镇资源丰富 | 第38页 |
| ·旅游特色村镇类型多样 | 第38-40页 |
| ·旅游特色村镇价值较高 | 第40-41页 |
| ·旅游特色村镇整体发展较不平衡 | 第41页 |
| ·部分旅游特色村镇"特色"较不明显 | 第41页 |
| ·江苏省旅游特色村镇品牌建设分析 | 第41-45页 |
| ·品牌定位较为明确 | 第41-43页 |
| ·品牌识别系统较为完善 | 第43-44页 |
| ·品牌传播工具多样 | 第44-45页 |
| 第5章 实证分析——周庄品牌建设研究 | 第45-59页 |
| ·周庄镇概况 | 第45页 |
| ·研究方法 | 第45-46页 |
| ·问卷调查法 | 第45-46页 |
| ·描述性统计分析法 | 第46页 |
| ·调查问卷的设计与发放 | 第46-49页 |
| ·问卷内容的设计 | 第46页 |
| ·问卷的发放及样本构成 | 第46-49页 |
| ·周庄品牌建设研究 | 第49-57页 |
| ·周庄品牌建设总体效果研究 | 第49-50页 |
| ·周庄品牌定位的研究 | 第50-51页 |
| ·周庄品牌识别系统的研究 | 第51-53页 |
| ·周庄品牌传播体系的研究 | 第53-56页 |
| ·周庄品牌体验的研究 | 第56页 |
| ·周庄品牌忠诚度的研究 | 第56-57页 |
| ·周庄品牌建设研究总结 | 第57-59页 |
| 第6章 周庄品牌建设的基本对策 | 第59-63页 |
| ·提高品牌定位的认知度 | 第59页 |
| ·完善品牌传播体系 | 第59-60页 |
| ·提升品牌体验效果 | 第60-61页 |
| ·开发多样化、特色化旅游产品 | 第60-61页 |
| ·合理开发规划,完善配套设施 | 第61页 |
| ·努力提高品牌忠诚度 | 第61-63页 |
| 第7章 研究结论与展望 | 第63-65页 |
| ·研究结论 | 第63-64页 |
| ·不足与展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
