| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 实际意义 | 第14-15页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 研究创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-26页 |
| 2.1 信号传递研究 | 第19-21页 |
| 2.1.1 信号理论 | 第19页 |
| 2.1.2 电子商务平台信息的传递 | 第19-20页 |
| 2.1.3 电子商务平台的信号机制 | 第20-21页 |
| 2.2 第三方标志的研究 | 第21-23页 |
| 2.2.1 B2C平台第三方标志的研究 | 第21-22页 |
| 2.2.2 C2C平台第三方标志的研究 | 第22-23页 |
| 2.3 第三方标志、声誉与消费者购买行为关系的研究 | 第23-24页 |
| 2.3.1 第三方标志与消费者购买行为关系的研究 | 第23-24页 |
| 2.3.2 声誉与消费者购买行为关系的研究 | 第24页 |
| 2.4 小结 | 第24-26页 |
| 第3章 C2C网上交易的第三方标志和信誉 | 第26-34页 |
| 3.1 第三方标志的作用模型 | 第26-33页 |
| 3.1.1 第三方标志的概念 | 第26-28页 |
| 3.1.2 第三方标志作用的博弈分析 | 第28-30页 |
| 3.1.3 第三方标志影响买家购买决策的模型 | 第30-33页 |
| 3.2 C2C网上交易的信誉 | 第33-34页 |
| 第4章 第三方标志传递信息有效性的实证分析 | 第34-57页 |
| 4.1 研究产品的选择分析 | 第34页 |
| 4.2 相关变量说明 | 第34-36页 |
| 4.3 在线交易数据收集 | 第36-37页 |
| 4.4 描述性统计分析 | 第37-39页 |
| 4.5 第三方标志对产品成交概率影响的probit回归分析 | 第39-51页 |
| 4.5.1 声誉、第三方标志对产品成交概率的影响 | 第43-46页 |
| 4.5.2 第三方标志与声誉的交互作用 | 第46-51页 |
| 4.5.3 表现出显著影响的第三方标志对产品成交概率的边际影响 | 第51页 |
| 4.6 probit回归结果分析 | 第51-57页 |
| 第5章 总结与展望 | 第57-59页 |
| 5.1 总结 | 第57-58页 |
| 5.2 研究局限与展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第67页 |
