| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第8-14页 |
| 1.1 选题依据 | 第8页 |
| 1.2 研究目的、意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究任务 | 第9页 |
| 1.4 文献综述 | 第9-14页 |
| 1.4.1 有关广告传播的研究 | 第9-12页 |
| 1.4.2 有关微信广告传播的研究 | 第12-13页 |
| 1.4.3 有关品牌运动服饰企业官方微信公众号的研究 | 第13页 |
| 1.4.4 有关品牌运动服饰企业广告传播的研究 | 第13-14页 |
| 2 研究对象和方法 | 第14-15页 |
| 2.1 研究对象 | 第14页 |
| 2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第14-15页 |
| 2.2.2 案例分析法 | 第15页 |
| 2.2.3 逻辑分析法 | 第15页 |
| 2.2.4 观察法 | 第15页 |
| 2.2.5 数理统计法 | 第15页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第15-57页 |
| 3.1 官方微信公众号、品牌运动服饰企业及广告传播相关概念的界定 | 第15-17页 |
| 3.1.1 官方微信公众号 | 第15-16页 |
| 3.1.2 品牌运动服饰企业 | 第16页 |
| 3.1.3 广告传播 | 第16-17页 |
| 3.2 微信公众号的传播优势及其在广告传播中的体现 | 第17-21页 |
| 3.2.1 微信公众号的传播优势 | 第17-19页 |
| 3.2.2 微信公众号在广告传播中的优势体现 | 第19-21页 |
| 3.3 官方微信公众号在品牌运动服饰企业广告传播中的应用现状 | 第21-43页 |
| 3.3.1 品牌运动服饰企业通过官方微信公众号发布广告的基本情况 | 第22-27页 |
| 3.3.2 品牌运动服饰企业官方微信公众号广告传播的表现特征 | 第27-43页 |
| 3.4 官方微信公众号在品牌运动服饰企业广告传播中存在的问题 | 第43-52页 |
| 3.4.1 优惠信息缺乏吸引力 | 第43-44页 |
| 3.4.2 硬性广告居多 | 第44-46页 |
| 3.4.3 单向传播多，互动频率少 | 第46-47页 |
| 3.4.4 受众稳定性低、认可度低 | 第47-50页 |
| 3.4.5 缺乏后续的购买途径 | 第50-52页 |
| 3.5 品牌运动服饰企业官方微信公众号广告传播效果的提升策略 | 第52-57页 |
| 3.5.1 全媒体传播增强吸引力 | 第52-54页 |
| 3.5.2 增加优惠信息增强受众粘性 | 第54页 |
| 3.5.3 挖掘广告内容的文化内涵 | 第54-55页 |
| 3.5.4 增加互动形式与频率，拉近受众心理距离 | 第55-56页 |
| 3.5.5 强化软文广告以扩大广告信息趣味性和感染力 | 第56页 |
| 3.5.6 善于利用情感资本维系用户情感 | 第56页 |
| 3.5.7 设立一键购买促进企业盈利 | 第56-57页 |
| 4 结论与建议 | 第57-59页 |
| 4.1 结论 | 第57-58页 |
| 4.2 建议 | 第58-59页 |
| 主要参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
