抖音“网红”短视频现象研究
——以“李子柒”为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第9页 |
| 1.3.2 文本分析法 | 第9-10页 |
| 1.4 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.4.1 国内研究综述 | 第10-13页 |
| 第2章 抖音APP应用及其内容现状 | 第13-21页 |
| 2.1 抖音APP产品介绍 | 第13-14页 |
| 2.2 抖音平台用户与内容的基本现状 | 第14-15页 |
| 2.2.1 用户情况 | 第14-15页 |
| 2.2.2 内容情况 | 第15页 |
| 2.3 抖音平台对内容生产的组织和运营 | 第15-19页 |
| 2.3.1 扶持优质内容的基本政策 | 第16页 |
| 2.3.2 推出话题组织专门内容生产 | 第16-17页 |
| 2.3.3 组织活动独创内容营销 | 第17-18页 |
| 2.3.4 重视关键用户引领内容消费 | 第18页 |
| 2.3.5 多维度开展内容运营 | 第18-19页 |
| 2.4 抖音平台内容中存在的主要问题 | 第19-21页 |
| 2.4.1 同质化严重 | 第19-20页 |
| 2.4.2 网络侵权频发 | 第20页 |
| 2.4.3 橱窗假货 | 第20-21页 |
| 第3章 抖音平台中的“网红”现象 | 第21-30页 |
| 3.1 “网络红人”发展简史 | 第21-22页 |
| 3.2 抖音网红账号的基本类型和内容 | 第22-24页 |
| 3.2.1 颜值类网红 | 第22页 |
| 3.2.2 才艺类网红 | 第22-23页 |
| 3.2.3 兴趣类网红 | 第23页 |
| 3.2.4 教学类网红 | 第23-24页 |
| 3.2.5 名人类网红 | 第24页 |
| 3.3 抖音网红账号的内容生产方式 | 第24-26页 |
| 3.3.1 用户个人生产 | 第24-25页 |
| 3.3.2 专业团队生产 | 第25-26页 |
| 3.4 抖音网红账号的内容变现方式 | 第26-27页 |
| 3.4.1 广告变现 | 第26页 |
| 3.4.2 产品变现 | 第26-27页 |
| 3.4.3 电商营销 | 第27页 |
| 3.5 抖音网红现象兴起的原因 | 第27-30页 |
| 3.5.1 移动短视频技术与应用的普及 | 第27-28页 |
| 3.5.2 网络大众娱乐文化的深化发展 | 第28页 |
| 3.5.3 短视频行业竞争和“网红经济”的推动 | 第28-30页 |
| 第4章 抖音“李子柒”账号分析 | 第30-44页 |
| 4.1 “李子柒”个人及其账号介绍 | 第30-31页 |
| 4.2 “李子柒”账号的题材与内容 | 第31-34页 |
| 4.2.1 唯一题材:农村生活 | 第31页 |
| 4.2.2 三大内容:农活、美食和手工 | 第31-34页 |
| 4.3 “李子柒”账号三个时期的内容生产 | 第34-36页 |
| 4.3.1 UGC时期 | 第34-35页 |
| 4.3.2 PGC时期 | 第35页 |
| 4.3.3 深耕垂直领域时期 | 第35-36页 |
| 4.4 “李子柒”的作品风格 | 第36-39页 |
| 4.4.1 鲜明的“三农”内涵 | 第36-37页 |
| 4.4.2 理想化的人物形象与生活方式 | 第37-38页 |
| 4.4.3 高度审美化的视听呈现 | 第38页 |
| 4.4.4 浓烈的传统文化内核 | 第38-39页 |
| 4.5 “李子柒”的品牌化及其营销传播 | 第39-41页 |
| 4.5.1 “李子柒”品牌的形成和内核 | 第39-40页 |
| 4.5.2 “李子柒”品牌的IP化 | 第40-41页 |
| 4.5.3 “李子柒”品牌的多渠道传播 | 第41页 |
| 4.6 “李子柒”成功的主要原因 | 第41-44页 |
| 4.6.1 内容致胜 | 第41-42页 |
| 4.6.2 “生活方式”营销 | 第42-44页 |
| 第5章 “李子柒”走红对短视频实践的启示 | 第44-47页 |
| 5.1 内容依然为王 | 第44页 |
| 5.2 做好跨界整合 | 第44-45页 |
| 5.3 探索稳定的商业模式 | 第45页 |
| 5.4 弘扬积极健康的文化 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
