| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 前言 | 第8-12页 |
| 第一节 课题研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 第二节 文献综述 | 第9-11页 |
| 第三节 研究方法 | 第11-12页 |
| 第一章 课题研究的理论依据 | 第12-14页 |
| 第一节 电视广告的审美特性 | 第12-13页 |
| 第二节 电视广告的市场效应 | 第13页 |
| 第三节 电视广告的文化取向 | 第13-14页 |
| 第二章 国内当代电视广告的现状与反思 | 第14-18页 |
| 第一节 当代电视广告的现状 | 第14-16页 |
| 第二节 对当代电视广告现状的反思 | 第16-18页 |
| 第三章 基于市场效应与文化取向相协调的电视广告创意的原则与标准 | 第18-26页 |
| 第一节 市场效应与文化取向相协调的原则 | 第18-22页 |
| 第二节 市场效应与文化取向相协调的标准 | 第22-26页 |
| 第四章 基于市场效应与文化取向相协调的电视广告视觉表现及传播策略 | 第26-33页 |
| 第一节 把握脚本写作的亲和力 | 第26-27页 |
| 第二节 加强视觉表现手法 | 第27-30页 |
| 第三节 体现文化正能量 | 第30-31页 |
| 第四节 把握广告播出时间的分配 | 第31-33页 |
| 第五章 当代电视广告市场效应与文化取向相协调的作用与途径 | 第33-41页 |
| 第一节 对市场效应与文化取向相协调的认识 | 第33-34页 |
| 第二节 市场效应与文化取向相协调的作用 | 第34-37页 |
| 第三节 对市场效应与文化取向相协调的途径 | 第37-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第45页 |
