网购价格框架对消费者购买意愿的影响研究
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第15-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第15-17页 |
| 1.2 问题提出 | 第17-18页 |
| 1.3 研究意义 | 第18-19页 |
| 1.4 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.5 研究技术路线与方法 | 第20-22页 |
| 1.6 研究创新点 | 第22-23页 |
| 2 理论基础及文献综述 | 第23-47页 |
| 2.1 框架效应 | 第23-28页 |
| 2.2 感知价值 | 第28-34页 |
| 2.3 购买意愿 | 第34-42页 |
| 2.4 涉入度 | 第42-45页 |
| 2.5 本章小结 | 第45-47页 |
| 3 研究假设及模型构建 | 第47-53页 |
| 3.1 研究假设 | 第47-50页 |
| 3.2 模型构建 | 第50-53页 |
| 4 研究设计 | 第53-60页 |
| 4.1 实验设计 | 第53页 |
| 4.2 变量操纵 | 第53-54页 |
| 4.3 变量测量 | 第54-56页 |
| 4.4 问卷设计 | 第56页 |
| 4.5 问卷前测 | 第56-58页 |
| 4.6 实验程序 | 第58-60页 |
| 5 实验结果分析 | 第60-82页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第60-64页 |
| 5.2 信度效度分析 | 第64-65页 |
| 5.3 变量操控检验 | 第65-66页 |
| 5.4 控制变量检验 | 第66-67页 |
| 5.5 研究假设检验 | 第67-78页 |
| 5.6 实验结果与讨论 | 第78-82页 |
| 6 研究结论与展望 | 第82-85页 |
| 6.1 研究结论 | 第82-83页 |
| 6.2 营销建议 | 第83页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-97页 |
| 附录 | 第97-106页 |
| 作者简历 | 第106-108页 |
| 学位论文数据集 | 第108页 |
