| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1. 前言 | 第7-8页 |
| 1.1 选题依据及研究意义 | 第7页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第7-8页 |
| 2. 研究对象与方法 | 第8-9页 |
| 2.1 研究对象 | 第8-9页 |
| 2.2 研究方法 | 第9页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第9页 |
| 2.2.2 个案分析法 | 第9页 |
| 2.2.3 逻辑归纳法 | 第9页 |
| 2.2.4 研究对比法 | 第9页 |
| 2.2.5 数理统计法 | 第9页 |
| 3. 研究内容 | 第9-24页 |
| 3.1 我国门户网站和手机移动客户端的发展及现状 | 第9-12页 |
| 3.1.1 门户网站与手机移动客户端的产生发展 | 第9-11页 |
| 3.1.2 门户网站与手机移动客户端的竞争合作现状 | 第11-12页 |
| 3.2 新浪体育在门户网站与手机移动客户端的报道异同 | 第12-24页 |
| 3.2.1 全息化内容的分层传播 | 第12-15页 |
| 3.2.1.1 门户网站集成式展现内容 | 第12-13页 |
| 3.2.1.2 手机移动客户端细分化推送内容 | 第13-15页 |
| 3.2.1.3 信息集成与推送构建立体化传播 | 第15页 |
| 3.2.2 各有侧重的内容分布 | 第15-18页 |
| 3.2.2.1 门户网站综合性全方位报道 | 第15-17页 |
| 3.2.2.2 手机移动客户端娱乐化补充式报道 | 第17-18页 |
| 3.2.3 编排设计的不同布局 | 第18-21页 |
| 3.2.3.1 门户网站综合布局排版 | 第18-20页 |
| 3.2.3.2 手机移动客户端流式布局排版 | 第20-21页 |
| 3.2.4 媒介受众重新定位 | 第21-24页 |
| 3.2.4.1 手机移动客户端由大众转为网众的发展 | 第21-22页 |
| 3.2.4.2 媒介生产方式变化对于受众忠诚度的再度细分 | 第22-23页 |
| 3.2.4.3 新浪体育树立的“品牌”效应 | 第23-24页 |
| 4. 新浪体育门户网站和手机移动客户端存在的问题 | 第24-27页 |
| 4.1 信息内容具有同质化倾向 | 第24-26页 |
| 4.2 网众市场划分不够明确 | 第26页 |
| 4.3 用户体验度有待改善 | 第26-27页 |
| 5. 结论与建议 | 第27-29页 |
| 5.1 手机移动客户端的使用率逐步增加培养新的接受体验 | 第27页 |
| 5.2 门户网站将进一步发扬集成化特点成为信息集散中心 | 第27页 |
| 5.3 我国门户网站和手机移动客户端的未来发展方向 | 第27-29页 |
| 致谢 | 第29-30页 |
| 参考文献 | 第30-33页 |
