| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 创新之处 | 第12页 |
| 1.4 本文基本概念 | 第12-15页 |
| 1.4.1 电影营销 | 第12-13页 |
| 1.4.2 社交媒体营销 | 第13-15页 |
| 第2章 国产电影社交媒体营销传播的发展 | 第15-21页 |
| 2.1 社交媒体的传播特点及新趋势 | 第15-18页 |
| 2.1.1 社交媒体的传播特点 | 第15-17页 |
| 2.1.2 社交媒体营销新趋势 | 第17-18页 |
| 2.2 社交媒体为国产电影营销带来的机遇 | 第18-21页 |
| 2.2.1 有效利用网络资源，大大降低宣传成本 | 第18页 |
| 2.2.2 基于社交媒体数据挖掘，实现电影精准营销 | 第18-19页 |
| 2.2.3 发挥互动优势，触发热点话题，带动全民参与 | 第19-21页 |
| 第3章 典型社交媒体国产电影营销策略分析 | 第21-30页 |
| 3.1 基于微博的营销策略 | 第21-24页 |
| 3.1.1 利用明星效应，进行粉丝营销 | 第21-23页 |
| 3.1.2 利用议程设置，进行话题营销 | 第23-24页 |
| 3.2 基于微信的营销策略 | 第24-27页 |
| 3.2.1 借助微信朋友圈，进行关系营销 | 第24-26页 |
| 3.2.2 借助微信公众号，进行事件营销 | 第26-27页 |
| 3.3 基于电影论坛的营销策略 | 第27-30页 |
| 3.3.1 借力“自来水”进行口碑传播 | 第27-28页 |
| 3.3.2 携手电商，创新O2O营销 | 第28-30页 |
| 第4章 中国电影社交媒体营销存在的问题及对策 | 第30-36页 |
| 4.1 中国电影社交媒体营销存在的问题 | 第30-33页 |
| 4.1.1 炒作过度 | 第30-31页 |
| 4.1.2 电影衍生品营销的缺失 | 第31-32页 |
| 4.1.3 国际市场营销传播明显不足 | 第32-33页 |
| 4.2 国产电影社交媒体营销传播对策 | 第33-36页 |
| 4.2.1 激发“自来水”主动传播 | 第33页 |
| 4.2.2 加强国际电影市场的营销传播 | 第33-34页 |
| 4.2.3 把握发展趋势，注重平台整合 | 第34-36页 |
| 第5章 总结与展望 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 作者简介及在学期间所取得的科研成果 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41页 |