| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究目的 | 第10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第10页 |
| 1.4.2 实验研究法 | 第10页 |
| 1.4.3 定量分析法 | 第10页 |
| 1.5 创新之处 | 第10-11页 |
| 1.6 研究框架 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-17页 |
| 2.1 名人代言效果 | 第12页 |
| 2.2 匹配假说 | 第12-13页 |
| 2.3 精细加工模型 | 第13-14页 |
| 2.4 卷入度 | 第14-17页 |
| 3 研究假设 | 第17-20页 |
| 3.1 代言人与产品国别属性一致性对广告效果的影响 | 第17-18页 |
| 3.2 产品卷入度的调节作用 | 第18-20页 |
| 4 研究设计 | 第20-22页 |
| 4.1 前测试 | 第20页 |
| 4.2 正式实验 | 第20-22页 |
| 4.2.1 样本 | 第20页 |
| 4.2.2 刺激物 | 第20-21页 |
| 4.2.3 测量工具 | 第21页 |
| 4.2.4 实验过程 | 第21-22页 |
| 5 数据分析及假设检验 | 第22-28页 |
| 5.1 操作性检验 | 第22页 |
| 5.2 量表信度分析 | 第22-23页 |
| 5.3 量表效度分析 | 第23-24页 |
| 5.4 假设检验 | 第24-28页 |
| 6 结论 | 第28-30页 |
| 6.1 结论 | 第28页 |
| 6.2 对营销者的建议 | 第28-29页 |
| 6.3 研究局限及展望 | 第29-30页 |
| 参考文献 | 第30-33页 |
| 附录一 | 第33-34页 |
| 附录二 | 第34-36页 |
| 附录三：刺激物 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38页 |