个性化推荐系统对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第9页 |
| 1.3 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.4 论文框架 | 第10-12页 |
| 1.5 研究方法与创新点 | 第12-13页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.5.2 主要创新点 | 第12-13页 |
| 2 国内外相关文献综述 | 第13-22页 |
| 2.1 个性化推荐系统 | 第13-18页 |
| 2.1.1 个性化推荐系统的定义 | 第13-15页 |
| 2.1.2 个性化推荐系统的作用原理 | 第15-16页 |
| 2.1.3 个性化推荐系统的作用 | 第16页 |
| 2.1.4 个性化推荐系统的维度测量 | 第16-18页 |
| 2.2 消费者购买意愿 | 第18-20页 |
| 2.2.1 消费者购买意愿的定义 | 第18-19页 |
| 2.2.2 消费者购买意愿的影响因素 | 第19-20页 |
| 2.3 信任 | 第20-22页 |
| 2.3.1 信任的定义 | 第20页 |
| 2.3.2 电子商务中信任的测量维度 | 第20-21页 |
| 2.3.3 电子商务中信任与购买意愿的关系研究 | 第21-22页 |
| 3 模型构建及研究假设 | 第22-26页 |
| 3.1 模型构建 | 第22-23页 |
| 3.1.1 模型构建思路 | 第22页 |
| 3.1.2 概念模型构建 | 第22-23页 |
| 3.2 研究假设 | 第23-26页 |
| 3.2.1 个性化推荐系统对信任及购买意愿的影响 | 第23-25页 |
| 3.2.2 信任倾向对信任及购买意愿的影响 | 第25页 |
| 3.2.3 信任对购买意愿的影响 | 第25-26页 |
| 4 研究设计 | 第26-35页 |
| 4.1 变量定义 | 第26页 |
| 4.2 变量测量 | 第26-30页 |
| 4.3 问卷设计 | 第30页 |
| 4.4 问卷前测 | 第30-34页 |
| 4.4.1 问卷前测描述性统计 | 第30-31页 |
| 4.4.2 问卷前测样本数据信效度分析 | 第31-34页 |
| 4.5 数据收集 | 第34-35页 |
| 4.5.1 样本选择与调查方法 | 第34页 |
| 4.5.2 问卷收集情况 | 第34-35页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第35-49页 |
| 5.1 调查样本描述 | 第35-36页 |
| 5.2 描述性分析 | 第36-37页 |
| 5.3 信度分析 | 第37-38页 |
| 5.4 效度分析 | 第38-43页 |
| 5.4.1 推荐系统特性因子分析 | 第39-41页 |
| 5.4.2 网站形象因子分析 | 第41页 |
| 5.4.3 信任倾向因子分析 | 第41-42页 |
| 5.4.4 信任因子分析 | 第42-43页 |
| 5.4.5 购买意愿因子分析 | 第43页 |
| 5.5 结构方程模型分析 | 第43-49页 |
| 5.5.1 模型适配度分析 | 第43-45页 |
| 5.5.2 模型假设检验 | 第45-47页 |
| 5.5.3 结果讨论 | 第47-49页 |
| 6 结论与展望 | 第49-52页 |
| 6.1 研究结论 | 第49页 |
| 6.2 营销启示 | 第49-50页 |
| 6.3 研究不足与进一步研究方向 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录:研究调查问卷 | 第55-59页 |
| 攻读学位期间科研成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
