| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-17页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第17-19页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第19-20页 |
| 2 相关概念的界定 | 第20-25页 |
| 2.1 信息流广告的界定 | 第20-22页 |
| 2.2 广告效果的界定 | 第22-25页 |
| 3 研究方案设计 | 第25-41页 |
| 3.1 微信信息流广告效果的评价指标的选取 | 第25-32页 |
| 3.2 微信信息流广告效果影响因素的选取 | 第32-36页 |
| 3.3 研究假设和研究模型 | 第36-38页 |
| 3.4 研究的问卷设计 | 第38-41页 |
| 4 微信信息流广告效果影响因素实证数据分析及模型检验 | 第41-62页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第41-42页 |
| 4.2 信度和效度检验 | 第42-48页 |
| 4.3 结构方程分析 | 第48-62页 |
| 5 研究结论与营销建议 | 第62-66页 |
| 5.1 研究结论 | 第62-63页 |
| 5.2 营销建议 | 第63-66页 |
| 6 研究局限与展望 | 第66-68页 |
| 6.1 研究的不足之处 | 第66页 |
| 6.2 未来研究展望 | 第66-68页 |
| 注释 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-77页 |
| 附录 | 第77-81页 |
| 致谢 | 第81页 |