| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第7-11页 |
| ·RESEARCH BACKGROUND | 第7-8页 |
| ·STUDY PURPOSE AND SIGNIFICANCE | 第8-9页 |
| ·LAYOUT OF THE THESIS | 第9-11页 |
| CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW | 第11-28页 |
| ·ADVERTISING AND CULTURAL VALUES | 第11-19页 |
| ·Understanding of Advertising | 第12-15页 |
| ·Cultural Values | 第15-19页 |
| ·CULTURAL DIMENSIONS IN CURRENT STUDY | 第19-22页 |
| ·Contextuality | 第19-20页 |
| ·Individualism and Collectivism | 第20-21页 |
| ·Time Orientation | 第21-22页 |
| ·PREVIOUS RESEARCHES ON CROSS-CULTURAL ADVERTISING | 第22-23页 |
| ·THEORETICAL FRAMEWORK FOR CURRENT STUDY | 第23-27页 |
| ·RESTATEMENT OF THE PURPOSE OF CURRENT STUDY | 第27-28页 |
| CHAPTER THREE RESEARCH HYPOTHESES | 第28-31页 |
| ·CONTEXTUALITY | 第28-29页 |
| ·INDIVIDUALISM VS COLLECTIVISM | 第29-30页 |
| ·TIME ORIENTATION | 第30-31页 |
| CHAPTER FOUR RESEARCH METHODOLOGY | 第31-35页 |
| ·SAMPLING | 第31页 |
| ·CODING INSTRUMENT AND PROCEDURE | 第31-34页 |
| ·STATISTICAL ANALYSIS | 第34-35页 |
| CHAPTER FIVE RESULTS AND DISCUSSION | 第35-45页 |
| ·RESEARCH RESULT | 第35-38页 |
| ·DISCUSSION | 第38-45页 |
| CHAPTER SIX CONCLUSION | 第45-48页 |
| ·MAJOR FINDINGS | 第45-46页 |
| ·LIMITATIONS AND SUGGESTIONS | 第46-48页 |
| ACKNOWLEDGEMENTS | 第48-49页 |
| REFERENCES | 第49-52页 |
| APPENDIX | 第52-53页 |
| I CODING FORM FOR CULTURAL VALUES REFLECTED IN EXECUTION OF THE ADVERTISING THEME | 第52-53页 |
| II LIST OF PUBLISHED PAPER | 第53页 |
