| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 一、引言 | 第11-16页 |
| (一) 选题内容 | 第11页 |
| (二) 选题意义 | 第11-12页 |
| (三) 选题价值 | 第12-13页 |
| (四) 该选题的研究现状及发展趋势 | 第13-15页 |
| (五) 本篇论文的创新点 | 第15-16页 |
| 二、微内容的生产机制研究 | 第16-29页 |
| (一) 微时代的定义及特性 | 第16-19页 |
| 1. 微时代产生的背景 | 第16-17页 |
| 2. 微时代的定义 | 第17-18页 |
| 3. 微时代的特性 | 第18-19页 |
| (二) 微内容的定义 | 第19-21页 |
| (三) 微内容生产方式 | 第21-26页 |
| 1. 微博的内容生产方式 | 第21-22页 |
| 2. 微信的内容生产方式 | 第22-24页 |
| 3. 微电影的内容生产方式 | 第24-26页 |
| (四) 微内容生产方式的特征 | 第26-29页 |
| 1. 口水话、碎片话 | 第26-27页 |
| 2. 平民化、民主性 | 第27页 |
| 3. 及时性、互动性 | 第27-29页 |
| 三、微内容的传播机制研究——从拉斯韦尔的“5W”角度分析 | 第29-49页 |
| (一) 微内容的传播模式 | 第29-33页 |
| 1. 传播主体(Who) | 第29-30页 |
| 2. 传播内容(Says what) | 第30页 |
| 3. 传播渠道(In Which Channel) | 第30-31页 |
| 4. 传播对象(To Whom) | 第31-32页 |
| 5. 传播效果(With What Effect) | 第32-33页 |
| (二) 微内容的传播效果——以新浪微博“微公益”为例 | 第33-46页 |
| 1. “微公益”案例综述与分析整理 | 第33-39页 |
| 2. 微内容传播中“新的意见领袖” | 第39-41页 |
| 3. 对“使用与满足”理论的新解读 | 第41-43页 |
| 4. 微内容传播形成的“新议程” | 第43-46页 |
| (三) 微内容的传播特征 | 第46-49页 |
| 1. 改变了传统的单一传播模式 | 第46页 |
| 2. 传播主体身份的多样化 | 第46-47页 |
| 3. 传播更加迅速便捷 | 第47页 |
| 4. 传播形式越来越多样化 | 第47-49页 |
| 四、微内容传播的社会意义 | 第49-54页 |
| (一) 微内容传播与市场发展的博弈 | 第49-50页 |
| (二) 微内容传播与大众媒介的博弈 | 第50-52页 |
| (三) 微内容传播与社会公平、公正的博弈 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 图表附录 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
