基于市场营销理论的慈善劝募市场开发研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·本论文研究背景及意义 | 第8-10页 |
| ·本论文研究思路与方法 | 第10-11页 |
| ·创新性和局限性 | 第11-12页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第12-28页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第12-15页 |
| ·国外相关研究综述 | 第12-13页 |
| ·国内相关研究综述 | 第13-15页 |
| ·慈善与慈善事业 | 第15-16页 |
| ·慈善劝募的概述 | 第16-23页 |
| ·慈善劝募的定义及特点 | 第16-17页 |
| ·慈善劝募的对象 | 第17-20页 |
| ·慈善劝募的方式 | 第20-23页 |
| ·慈善组织营销的相关理论 | 第23-28页 |
| ·市场营销的基本理论 | 第23-24页 |
| ·慈善组织适用的几种营销模式 | 第24-28页 |
| 第3章 慈善劝募与市场营销理论的应用分析 | 第28-38页 |
| ·我国慈善慈善事业现状分析 | 第28-30页 |
| ·我国慈善募捐现状分析 | 第30-32页 |
| ·捐赠水平 | 第30-32页 |
| ·捐赠结构与特点 | 第32页 |
| ·我国慈善募捐市场分析 | 第32-36页 |
| ·募捐市场的分析 | 第32-33页 |
| ·募捐对象需求与动机的分析 | 第33-35页 |
| ·募捐困境 | 第35-36页 |
| ·市场营销理论开拓慈善募捐市场的必要性分析 | 第36-38页 |
| 第4章 市场营销手段在开拓慈善劝募市场的应用 | 第38-49页 |
| ·慈善劝募市场SWOT分析的应用 | 第38-42页 |
| ·内部环境分析 | 第38-40页 |
| ·外部环境分析 | 第40-42页 |
| ·慈善劝募市场细分与目标定位 | 第42-44页 |
| ·慈善劝募市场细分 | 第42-43页 |
| ·慈善劝募的目标市场选择与定位 | 第43-44页 |
| ·开拓慈善劝募市场的营销策略 | 第44-49页 |
| ·形象营销 | 第44-45页 |
| ·情感营销 | 第45-46页 |
| ·事件营销 | 第46页 |
| ·合作营销 | 第46-47页 |
| ·网络营销 | 第47-49页 |
| 第5章 江西省慈善总会对慈善劝募市场的开拓 | 第49-65页 |
| ·江西省慈善总会情况介绍 | 第49-55页 |
| ·江西省慈善总会发展情况 | 第49-54页 |
| ·江西省慈善总会组织框架 | 第54-55页 |
| ·基于SWOT的劝募市场分析 | 第55-57页 |
| ·江西省慈善总会面临的宏观环境 | 第55-57页 |
| ·江西省慈善总会面临的微观环境 | 第57页 |
| ·拓展江西慈善劝募市场的主要困难 | 第57-60页 |
| ·市场拓展中实施的主要项目 | 第60-62页 |
| ·生命的礼物 | 第60页 |
| ·慈善阳光班 | 第60-61页 |
| ·青苗关爱工程 | 第61-62页 |
| ·江西省慈善总会开拓慈善劝募市场的经验 | 第62-65页 |
| ·慈善宣传 | 第62-63页 |
| ·慈善行动 | 第63页 |
| ·慈善项目 | 第63-65页 |
| 第6章 结论与展望 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
