| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 搜索引擎竞价排名问题的提出和法律困境 | 第9-14页 |
| 第一节 搜索引擎竞价排名案例的引出 | 第9-11页 |
| 一、魏则西事件 | 第9页 |
| 二、史三八美容医院诉百度和伊美尔美容医院一案 | 第9-10页 |
| 三、陈茂鹏诉百度侵犯其著作权及虚假广告一案 | 第10-11页 |
| 第二节 搜索引擎竞价排名的现实困境 | 第11-14页 |
| 一、搜索引擎竞价排名属性的法律空白 | 第11-12页 |
| 二、搜索引擎竞价排名存在的广告乱象 | 第12-14页 |
| 第二章 搜索引擎竞价排名概述 | 第14-18页 |
| 第一节 搜索引擎的发展历程 | 第14-15页 |
| 一、搜索引擎的含义和分类 | 第14-15页 |
| 二、搜索引擎的产生和发展 | 第15页 |
| 第二节 竞价排名的运作机制 | 第15-18页 |
| 一、竞价排名的基本内涵及工作原理 | 第15-16页 |
| 二、竞价排名与自然搜索区别 | 第16-18页 |
| 第三章 搜索引擎竞价排名的法律属性 | 第18-27页 |
| 第一节 实践中对竞价排名性质认识的的分歧 | 第18-20页 |
| 一、构成技术检索服务 | 第18-19页 |
| 二、不构成技术检索服务 | 第19页 |
| 三、行政部门对魏则西事件调查后的态度 | 第19-20页 |
| 第二节 竞价排名的广告属性 | 第20-27页 |
| 一、竞价排名符合《广告法》中广告的特征 | 第20-23页 |
| 二、竞价排名具有广告功能 | 第23页 |
| 三、相关判例、规范对竞价排名广告属性的认定 | 第23-27页 |
| 第四章 竞价排名中广告法律问题 | 第27-33页 |
| 第一节 搜索引擎商在广告法中的法律地位 | 第27-28页 |
| 一、搜索引擎商作为网络服务提供者 | 第27页 |
| 二、搜索引擎商作为广告发布者 | 第27-28页 |
| 第二节 搜索引擎商在竞价排名中的法律地位 | 第28-30页 |
| 一、搜索引擎商在竞价排名中法律地位的分歧 | 第28-29页 |
| 二、搜索引擎商在竞价排名中法律地位的定性 | 第29-30页 |
| 第三节 搜索引擎竞价排名的广告违法行为 | 第30-33页 |
| 一、恶意关键词广告 | 第30-31页 |
| 二、虚假广告 | 第31页 |
| 三、“广告”技术操作规范不统一 | 第31-33页 |
| 第五章 完善竞价排名法律规制的对策 | 第33-39页 |
| 第一节 以法律形式规制搜索引擎竞价排名 | 第33-35页 |
| 一、在《广告法》中明确规定搜索引擎竞价排名的广告属性 | 第33-34页 |
| 二、在《广告法》中明确界定搜索引擎商的法律地位 | 第34-35页 |
| 三、制定专门的《互联网广告法》 | 第35页 |
| 第二节 对广告违法行为的法律规制 | 第35-39页 |
| 一、完善《反不正当竞争法》 | 第35-36页 |
| 二、规范搜索引擎商（广告发布者）的法律行为 | 第36-37页 |
| 三、加强对竞价排名“广告”标识的规范性操作 | 第37页 |
| 四、建立公益诉讼或者集体诉讼制度 | 第37-38页 |
| 五、加强自律和监管的良性互动 | 第38-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |