| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-23页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第13-20页 |
| 一、国外研究现状 | 第13-17页 |
| 二、国内研究现状 | 第17-19页 |
| 三、简要评析 | 第19-20页 |
| 第三节 研究内容和方法 | 第20-23页 |
| 一、研究内容 | 第20页 |
| 二、研究框架 | 第20页 |
| 三、研究方法 | 第20-22页 |
| 四、创新点 | 第22-23页 |
| 第二章 绿色营销概述 | 第23-28页 |
| 第一节 绿色营销及其相关概念 | 第23-25页 |
| 一、绿色营销的概念 | 第23页 |
| 二、绿色营销与传统营销的区别 | 第23-24页 |
| 三、绿色营销策略 | 第24-25页 |
| 第二节 企业绿色营销体系 | 第25-28页 |
| 一、绿色营销战略规划 | 第25页 |
| 二、绿色管理 | 第25-26页 |
| 三、绿色服务 | 第26-28页 |
| 第三章 有色金属企业绿色营销现状分析 | 第28-33页 |
| 第一节 有色金属企业绿色营销现状 | 第28-29页 |
| 一、绿色营销总体概况 | 第28-29页 |
| 二、有色金属企业开始发展循环经济 | 第29页 |
| 三、有色金属企业陆续加大环保投入 | 第29页 |
| 第二节 有色金属企业绿色营销面临的问题 | 第29-31页 |
| 一、政府宏观调控力度较小 | 第30页 |
| 二、企业绿色营销理念不足 | 第30-31页 |
| 三、消费者绿色观念缺失 | 第31页 |
| 第三节 有色金属企业绿色营销面临问题的原因分析 | 第31-33页 |
| 一、企业和消费者过度关注短期经济效益 | 第31-32页 |
| 二、企业缺乏进行绿色营销的内在动力 | 第32页 |
| 三、企业进行绿色营销有诸多不确定性 | 第32-33页 |
| 第四章 有色金属企业绿色营销绩效评价实证分析 | 第33-46页 |
| 第一节 构建有色金属企业绿色营销绩效评价体系 | 第33-35页 |
| 一、一级指标 | 第33页 |
| 二、二级指标 | 第33-34页 |
| 三、三级指标 | 第34-35页 |
| 第二节 确定评价指标的权数并构建上市公司模糊综合评价模型 | 第35-37页 |
| 第三节 有色金属企业绿色营销绩效评价实证分析 | 第37-46页 |
| 一、三家有色金属上市企业简介 | 第37-38页 |
| 二、有色金属企业绿色营销绩效评价指标原始数据 | 第38-40页 |
| 三、三家有色金属企业绿色营销绩效评价指标权重及得分 | 第40-41页 |
| 四、结果分析 | 第41-46页 |
| 第五章 提升绿色营销绩效策策略 | 第46-52页 |
| 第一节 经济绩效 | 第46-49页 |
| 一、优化产业结构，实现创新驱动 | 第46页 |
| 二、绿色产品合理定价 | 第46-47页 |
| 三、加快布局绿色渠道 | 第47-48页 |
| 四、建立绿色促销方式 | 第48页 |
| 五、发展循环经济 | 第48-49页 |
| 第二节 社会绩效 | 第49-50页 |
| 一、积极承担社会责任 | 第49页 |
| 二、坚持以人为本的原则 | 第49-50页 |
| 三、提升企业社会影响力 | 第50页 |
| 第三节 生态绩效 | 第50-52页 |
| 一、加大环保投入 | 第50-51页 |
| 二、构建科学环境管理体系 | 第51页 |
| 三、建立绿色动态联盟 | 第51-52页 |
| 第六章 结论与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57页 |