| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 前言 | 第12-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.1 体育赛事的需要 | 第12-13页 |
| 1.1.2 赞助商赞助效果评估的需要 | 第13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第14-16页 |
| 2.1.1 大型体育赛事 | 第14-15页 |
| 2.1.2 体育赞助 | 第15页 |
| 2.1.3 赞助效果 | 第15-16页 |
| 2.2 国内外体育赞助效果评估研究现状 | 第16-20页 |
| 2.2.1 关于体育赛事的发展研究 | 第16页 |
| 2.2.2 关于赛事赞助效果的研究 | 第16-18页 |
| 2.2.3 关于体育赞助评估研究现状 | 第18页 |
| 2.2.4 关于赞助效果评价指标的研究 | 第18-20页 |
| 3 研究对象与方法 | 第20-22页 |
| 3.1 研究对象 | 第20页 |
| 3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第20页 |
| 3.2.2 问卷调查法 | 第20页 |
| 3.2.3 德尔菲法 | 第20页 |
| 3.2.4 层次分析法 | 第20页 |
| 3.2.5 模糊综合评判法 | 第20-21页 |
| 3.2.6 数理统计法 | 第21页 |
| 3.3 研究思路 | 第21-22页 |
| 4 我国大型体育赛事赞助效果理论依据 | 第22-31页 |
| 4.1 体育赛事赞助效果的利益相关者 | 第22页 |
| 4.2 体育赛事赞助的优势和劣势 | 第22-24页 |
| 4.3 体育赛事赞助效果的营销过程 | 第24-25页 |
| 4.4 赛事赞助效果评估主要内容及影响因素 | 第25-31页 |
| 4.4.1 体育赛事赞助效果评估的主要内容 | 第25-26页 |
| 4.4.2 体育赛事赞助效果评估的影响因素 | 第26-31页 |
| 5 我国大型体育赛事赞助商赞助效果评价指标体系的构建 | 第31-50页 |
| 5.1 我国大型体育赛事赞助商赞助效果评价指标体系构建的目的 | 第31页 |
| 5.2 我国大型体育赛事赞助商赞助效果评价指标体系的设计原则 | 第31-32页 |
| 5.2.1 全面性原则 | 第31页 |
| 5.2.2 科学性原则 | 第31页 |
| 5.2.3 系统性原则 | 第31-32页 |
| 5.2.4 代表性原则 | 第32页 |
| 5.2.5 定量与定性相结合原则 | 第32页 |
| 5.3 我国大型体育赛事赞助商赞助效果评价指标体系构建的方法 | 第32-33页 |
| 5.3.1 经验选择法 | 第32页 |
| 5.3.2 德尔菲法 | 第32-33页 |
| 5.4 我国大型体育赛事赞助商赞助效果评价指标体系的确定 | 第33-37页 |
| 5.4.1 我国大型体育赛事赞助商赞助效果评价指标体系构建的理论分析 | 第33页 |
| 5.4.2 我国大型体育赛事赞助商赞助效果评价指标体系的建立 | 第33-35页 |
| 5.4.3 我国大型体育赛事赞助商赞助效果评价指标体系的确定 | 第35-37页 |
| 5.5 我国大型体育赛事赞助商赞助效果评价指标体系释义 | 第37-39页 |
| 5.5.1 经济效果评估 | 第37-38页 |
| 5.5.2 传播效果评估 | 第38页 |
| 5.5.3 品牌效果评估 | 第38页 |
| 5.5.4 社会效果评估 | 第38-39页 |
| 5.6 我国大型体育赛事赞助商赞助效果评价指标体系权重的确定 | 第39-42页 |
| 5.7 我国大型体育赛事赞助商赞助效果评价模型与方法 | 第42-44页 |
| 5.7.1 我国大型体育赛事赞助商赞助效果评价方法的选择 | 第42-43页 |
| 5.7.2 我国大型体育赛事赞助商赞助效果评估的模糊综合评判模型和步骤 | 第43-44页 |
| 5.8 实证研究——2016年武汉网球公开赛 | 第44-50页 |
| 5.8.1 赛事赞助商 | 第44页 |
| 5.8.2 实证对象选择 | 第44页 |
| 5.8.3 实证研究的数据建立与评价 | 第44-48页 |
| 5.8.4 评估结果分析 | 第48-50页 |
| 6 研究结论与展望 | 第50-51页 |
| 6.1 主要结论 | 第50页 |
| 6.2 本研究的局限性 | 第50页 |
| 6.3 研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录 | 第55-68页 |
| 附录一 | 第55-58页 |
| 附录二 | 第58-61页 |
| 附录三 | 第61-66页 |
| 附录四 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
