| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 一、选题缘由 | 第9页 |
| 二、研究现状及文献综述 | 第9-11页 |
| 三、文章框架与研究方法 | 第11页 |
| 四、研究目的和意义 | 第11-13页 |
| 第一章 民国初期(1912—1937)国产化妆品品牌的崛起 | 第13-24页 |
| 第一节 民族工业的兴起对民国初期国产化妆品品牌崛起的推动 | 第13-16页 |
| 第二节 女性意识的觉醒对国产化妆品品牌市场的推动作用 | 第16-17页 |
| 第三节 外来品牌对国产化妆品品牌的影响 | 第17-20页 |
| 第四节 民国初期化妆品市场上的国产品牌 | 第20-24页 |
| 第二章 民国初期(1912—1937)国产化妆品的品牌识别系统 | 第24-44页 |
| 第一节 民国初期国产化妆品的品牌名称的分类及其特征 | 第24-31页 |
| 一、以传统文化为题材的中式命名 | 第24-30页 |
| 二、受外来文化影响的品牌命名 | 第30-31页 |
| 第二节 民国初期国产化妆品品牌商标视觉元素分析 | 第31-44页 |
| 一、以图形为主要视觉元素的国产化妆品商标设计 | 第32-37页 |
| 二、民国初期国产化妆品商标设计中的文字设计 | 第37-42页 |
| 三、民国初期国产化妆品商标设计中色彩应用 | 第42-44页 |
| 四、民国初期国产化妆品商标设计中的构图与版式 | 第44页 |
| 第三章 民国初期(1912-1937)国产化妆品的包装设计 | 第44-51页 |
| 第一节 民国初期国产化妆品包装材质的选择 | 第45-50页 |
| 一、纸质包装 | 第45-47页 |
| 二、金属包装 | 第47-49页 |
| 三、玻璃材质包装 | 第49页 |
| 四、瓷质包装 | 第49-50页 |
| 五、其他材质的包装 | 第50页 |
| 第二节 民国初期国产化妆品的容器造型 | 第50-51页 |
| 第四章 民初初期(1912-1937)国产化妆品品牌视觉形象的传播媒介 | 第51-58页 |
| 第一节 由报刊、杂志等传播媒介来看化妆品品牌视觉的传播方式 | 第51-55页 |
| 一、女性形象在化妆品报刊和杂志广告中的广泛应用 | 第52-53页 |
| 二、以明星代言的广告设计 | 第53-54页 |
| 三、与“国货运动”相呼应的化妆品报纸广告 | 第54-55页 |
| 第二节 月份牌中的化妆品品牌视觉形象传播 | 第55-56页 |
| 第三节 民国初期国产化妆品品牌视觉形象设计的其他传播媒介 | 第56-58页 |
| 一、路牌广告 | 第56页 |
| 二、霓虹灯广告 | 第56-57页 |
| 三、电车广告 | 第57页 |
| 四、电影冠名 | 第57-58页 |
| 结语 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 图片目录 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-71页 |
