基于SCP范式的我国网络零售市场组织现状与绩效影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 相关综述 | 第11-16页 |
| 1.3.1 理论基础 | 第11-13页 |
| 1.3.2 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.3.3 文献评述 | 第16页 |
| 1.4 研究方法和框架 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第17页 |
| 1.5 概念界定 | 第17-18页 |
| 1.5.1 市场结构 | 第17-18页 |
| 1.5.2 市场行为 | 第18页 |
| 1.5.3 市场绩效 | 第18页 |
| 1.5.4 网络零售业 | 第18页 |
| 1.6 研究的创新与不足 | 第18-20页 |
| 1.6.1 研究的可能创新 | 第18-19页 |
| 1.6.2 研究的不足 | 第19-20页 |
| 2 我国网络零售业市场结构 | 第20-28页 |
| 2.1 网络零售业中的B2C和C2C模式 | 第20页 |
| 2.2 市场集中度 | 第20-24页 |
| 2.2.1 网络零售业厂商集中度系数 | 第21-23页 |
| 2.2.2 网络零售业赫芬达尔-赫希曼指数 | 第23-24页 |
| 2.3 网络零售商的差异化 | 第24-26页 |
| 2.4 进入和退出壁垒 | 第26-28页 |
| 3 我国网络零售业市场行为分析 | 第28-32页 |
| 3.1 价格行为 | 第28页 |
| 3.2 广告行为 | 第28-29页 |
| 3.3 服务竞争 | 第29-31页 |
| 3.4 兼并行为 | 第31-32页 |
| 3.4.1 横向兼并 | 第31页 |
| 3.4.2 纵向兼并 | 第31-32页 |
| 4 我国网络零售业的市场绩效 | 第32-42页 |
| 4.1 网络零售业规模 | 第32-33页 |
| 4.2 网络零售商利润 | 第33-34页 |
| 4.3 技术进步与创新 | 第34-35页 |
| 4.4 网络零售业市场绩效测度：DEA方法 | 第35-42页 |
| 5 影响网络零售市场绩效的因素分析 | 第42-50页 |
| 5.1 数据来源、指标选择与实证模型 | 第42-44页 |
| 5.1.1 数据来源 | 第42页 |
| 5.1.2 指标选择 | 第42-43页 |
| 5.1.3 实证模型 | 第43-44页 |
| 5.2 估计结果及分析说明 | 第44-46页 |
| 5.2.1 估计结果 | 第44-46页 |
| 5.2.2 分析说明 | 第46页 |
| 5.3 网络零售业市场绩效影响因素的灰色关联度 | 第46-50页 |
| 5.3.1 灰色关联度法 | 第46-48页 |
| 5.3.2 网络零售业市场绩效影响因素关联度 | 第48-50页 |
| 6 研究结论与相关建议 | 第50-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 6.2 提升我国网络零售业市场绩效的建议 | 第51-53页 |
| 6.2.1 网络零售商品质量监管力度加大 | 第51页 |
| 6.2.2 大力发展农村电商 | 第51-52页 |
| 6.2.3 大力发展跨境电商 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 后记 | 第57页 |
