| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 第一节 研究背景 | 第7-8页 |
| 第二节 研究意义 | 第8-10页 |
| 一. 理论意义 | 第8-9页 |
| 二. 现实意义 | 第9-10页 |
| 第三节 研究方法 | 第10-11页 |
| 一.文献研究 | 第10页 |
| 二.观察法 | 第10页 |
| 三.定性定量分析 | 第10-11页 |
| 第四节 本课题研究的创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 广告媒体组合策略研究综述 | 第12-15页 |
| 第一节 关于企业广告媒体组合影响因素的研究 | 第12-13页 |
| 第二节 广告媒体组合策略的研究方法 | 第13-15页 |
| 第三章 新媒体环境下受众媒体接触形态分析 | 第15-25页 |
| 第一节 新媒体环境下，媒体环境的变化分析 | 第15-19页 |
| 一. 传统媒体市场格局转变 | 第15页 |
| 二. 新媒体增速迅猛 | 第15-19页 |
| 第二节 新媒体环境下受众细分与受众媒体接触形态分析 | 第19-25页 |
| 一. 受众的媒体接触形态 | 第19-21页 |
| 二. 受众媒体接触的新转变 | 第21-23页 |
| 三. 寻找有效沟通方式到达目标受众 | 第23-25页 |
| 第四章 新媒体环境下广告媒体选择 | 第25-31页 |
| 第一节 广告媒体选择的策略重点 | 第25-26页 |
| 第二节 广告媒体选择的影响因素 | 第26-27页 |
| 第三节 广告媒体选择的程序与方法 | 第27-31页 |
| 第五章 新媒体环境下常见的企业广告媒体组合策略分析 | 第31-42页 |
| 第一节 常见的广告媒体组合策略数学规划模型 | 第31-37页 |
| 一. 基于预算限制下效果最大化的数学模型 | 第31-35页 |
| 二. 基于满意效果下费用最小化的数学模型 | 第35-36页 |
| 三. 案例结果对比 | 第36-37页 |
| 第二节 媒体组合策略效果比较选择 | 第37-39页 |
| 第三节 媒体组合策略的具体方式比较 | 第39-42页 |
| 一.“跟随环绕”消费者的媒体组合策略 | 第39页 |
| 二. 长效媒体与瞬间媒体的组合策略 | 第39-40页 |
| 三. 通道媒体与通道末端媒体的组合策略 | 第40页 |
| 四. 覆盖空间媒体组合策略 | 第40-41页 |
| 五. 视觉媒体与听觉媒体的组合策略 | 第41页 |
| 六. 可控制媒体与不可控制媒体的组合策略 | 第41-42页 |
| 第六章 新媒体环境下企业广告媒体组合策略的应用 | 第42-52页 |
| 第一节 广告媒体组合策略的操作流程 | 第42页 |
| 第二节 应用案例分析 | 第42-51页 |
| 一. 鲜花市场概述 | 第43-44页 |
| 二.此次媒体策划目标介绍 | 第44页 |
| 三. 不同类型目标受众分析 | 第44-45页 |
| 四. 针对个人购买型顾客的媒体组合策略 | 第45-48页 |
| 五. 针对受众网络购买型顾客的媒体组合策略 | 第48-50页 |
| 六、重庆地区媒体组合策略综述 | 第50-51页 |
| 第三节 媒体组合策略在应用中的注意事项 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第57页 |