瑞安市乡村旅游品牌建设研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 一、引言 | 第9-14页 |
| (一) 研究背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 1、研究背景 | 第9-10页 |
| 2、研究意义 | 第10页 |
| (二) 国内外相关研究综述 | 第10-13页 |
| 1、国外相关研究综述 | 第10-11页 |
| 2、国内相关研究综述 | 第11-12页 |
| 3、研究内容与创新之处 | 第12-13页 |
| (三) 研究方法 | 第13页 |
| (四) 本章小结 | 第13-14页 |
| 二、乡村旅游品牌建设的理论分析 | 第14-21页 |
| (一) 乡村旅游相关理论分析 | 第14-15页 |
| 1、乡村旅游的定义 | 第14-15页 |
| 2、乡村旅游的特征 | 第15页 |
| (二) 品牌相关理论分析 | 第15-17页 |
| 1、品牌 | 第15-16页 |
| 2、品牌建设 | 第16页 |
| 3、乡村旅游品牌建设 | 第16-17页 |
| (三) 乡村旅游品牌建设体系构建 | 第17-20页 |
| 1、乡村旅游资源评价 | 第17页 |
| 2、乡村旅游市场调研、分析和定位 | 第17-18页 |
| 3、乡村旅游品牌体系建设 | 第18-19页 |
| 4、乡村旅游品牌建设保障 | 第19页 |
| 5、乡村旅游品牌建设体系 | 第19-20页 |
| (四) 本章小结 | 第20-21页 |
| 三、瑞安市乡村旅游资源评价 | 第21-25页 |
| (一) 瑞安市乡村旅游资源概况 | 第21页 |
| (二) 瑞安市乡村旅游资源分布分析 | 第21-23页 |
| (三) 瑞安市与周边城市竞争优势分析 | 第23-24页 |
| (四) 瑞安市乡村旅游资源评价 | 第24页 |
| (五) 本章小结 | 第24-25页 |
| 四、瑞安乡村旅游市场调研、分析和定位 | 第25-35页 |
| (一) 瑞安市乡村旅游市场调研 | 第25-32页 |
| 1、乡村旅游市场社会调查的内涵 | 第25-26页 |
| 2、被调查者的基本情况统计分析 | 第26-30页 |
| 3、瑞安市乡村旅游客源分布分析 | 第30页 |
| 4、瑞安市乡村旅游游客类型分析 | 第30-31页 |
| 5、瑞安市乡村旅游游客喜好分析 | 第31-32页 |
| 6、瑞安市乡村旅游客源需求分析 | 第32页 |
| (二) 瑞安市乡村旅游市场分析 | 第32-33页 |
| (三) 瑞安市乡村旅游市场定位 | 第33-34页 |
| (四) 本章小结 | 第34-35页 |
| 五、瑞安乡村旅游品牌体系构建 | 第35-41页 |
| (一) 瑞安市乡村旅游品牌体系定位 | 第35-36页 |
| (二) 瑞安市乡村旅游品牌体系打造 | 第36-38页 |
| 1、瑞安市乡村旅游品牌打造现状 | 第36页 |
| 2、瑞安市乡村旅游品牌打造策略 | 第36-38页 |
| (三) 瑞安市乡村旅游品牌体系营销 | 第38-40页 |
| 1、瑞安市乡村旅游品牌体系营销现状 | 第38页 |
| 2、瑞安市乡村旅游品牌体系营销策略 | 第38-40页 |
| (四) 本章小结 | 第40-41页 |
| 六、瑞安乡村旅游品牌保障建议 | 第41-50页 |
| (一) 设施重视度调查分析 | 第41页 |
| (二) 旅游住宿设施保障 | 第41-42页 |
| (三) 旅游饮食服务保障 | 第42-44页 |
| (四) 景区服务设施保障 | 第44-45页 |
| (五) 旅游交通体系保障 | 第45-46页 |
| (六) 购物服务水平保障 | 第46-47页 |
| (七) 政府主导政策保障 | 第47-48页 |
| (八) 机制保障实现跨越 | 第48-49页 |
| (九) 本章小结 | 第49-50页 |
| 七、结论与展望 | 第50-51页 |
| (一) 结论 | 第50页 |
| (二) 展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 附件一：瑞安市乡村旅游品牌建设调查问卷 | 第54-56页 |
| 附件二：公众主要建议摘录 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
