| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 前言 | 第8-9页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 目的与意义 | 第8-9页 |
| 2 文献综述 | 第9-12页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第9-10页 |
| 2.1.1 微信的定义 | 第9页 |
| 2.1.2 微信公众平台的定义 | 第9-10页 |
| 2.2 微信公众平台的特点 | 第10页 |
| 2.3 传统媒体与微信公众账号的相关研究 | 第10-12页 |
| 2.3.1 广播媒体与微信公众账号 | 第10-11页 |
| 2.3.2 电视媒体与微信公众账号 | 第11页 |
| 2.3.3 纸质媒体与微信公众账号 | 第11-12页 |
| 2.4 体育媒体与微信公众账号的相关研究 | 第12页 |
| 3 研究对象与方法 | 第12-14页 |
| 3.1 研究对象 | 第12页 |
| 3.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第12页 |
| 3.2.2 内容分析法 | 第12-14页 |
| 3.2.3 数理统计法 | 第14页 |
| 3.2.4 对比分析法 | 第14页 |
| 4 研究结果与分析 | 第14-39页 |
| 4.1 体育纸媒微信公众平台现状分析 | 第14-17页 |
| 4.1.1 微信为体育纸媒发展提供新平台 | 第14-15页 |
| 4.1.2 微信公众平台账号的功能与分类 | 第15-16页 |
| 4.1.3 体育纸媒与订阅号 | 第16-17页 |
| 4.2 三家体育纸媒微信公众平台推送信息分析 | 第17-27页 |
| 4.2.1 推送内容 | 第17-20页 |
| 4.2.2 推送形式 | 第20-23页 |
| 4.2.3 推送时间 | 第23-25页 |
| 4.2.4 推送阅读量 | 第25-27页 |
| 4.3 三家体育纸媒微信公众平台推送的体育信息分析 | 第27-33页 |
| 4.3.1 运动项目 | 第27-31页 |
| 4.3.2 体育赛事 | 第31-32页 |
| 4.3.3 体育精神 | 第32-33页 |
| 4.4 体育纸媒微信公众平台推送阅读量及其影响因素分析 | 第33-36页 |
| 4.4.1 阅读量与内容分布 | 第33-34页 |
| 4.4.2 阅读量与信息形式 | 第34页 |
| 4.4.3 阅读量与推送时间 | 第34-35页 |
| 4.4.4 阅读量与运动项目 | 第35-36页 |
| 4.4.5 阅读量与体育精神 | 第36页 |
| 4.5 体育纸媒微信公众平台传播瓶颈 | 第36-39页 |
| 4.5.1 体育纸媒衰落对其微信平台发展造成局限 | 第36-37页 |
| 4.5.2 推送内容缺乏专业特点 | 第37-38页 |
| 4.5.3 推送形式简单僵化 | 第38页 |
| 4.5.4 阅读量普遍偏少 | 第38-39页 |
| 4.5.5 受众群体单一 | 第39页 |
| 5 结论与建议 | 第39-44页 |
| 5.1 结论 | 第39-41页 |
| 5.1.1 推送内容博而不专 | 第39-40页 |
| 5.1.2 平台功能缺乏有效利用 | 第40页 |
| 5.1.3 推送习惯尚待养成 | 第40页 |
| 5.1.4 阅读量提升空间较大 | 第40-41页 |
| 5.2 建议 | 第41-44页 |
| 5.2.1 深挖平台功能，打造大数据集合 | 第41页 |
| 5.2.2 提升内容质量，重塑品牌影响力 | 第41-42页 |
| 5.2.3 建立推送习惯，培养用户粘性 | 第42页 |
| 5.2.4 增强母体竞争力，实现“报网联动” | 第42-43页 |
| 5.2.5 提高媒介素养，正确看待阅读量 | 第43-44页 |
| 6 参考文献 | 第44-47页 |
| 7 致谢 | 第47-48页 |
| 8 附件 | 第48-61页 |
| 附件一：三家体育纸媒微信公众平台推送新闻标题汇总表 | 第48-57页 |
| 附件二：编码方案 | 第57-59页 |
| 附件三：信度检验 | 第59页 |
| 附件四：效度检验 | 第59-61页 |
| 附件五：访谈提纲 | 第61页 |
