| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 研究思路、内容和方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 相关理论及文献综述 | 第16-24页 |
| 2.1 营销理论综述 | 第16-17页 |
| 2.1.1 4P理论 | 第16页 |
| 2.1.2 4C理论 | 第16-17页 |
| 2.1.3 4R理论 | 第17页 |
| 2.1.4 4I理论 | 第17页 |
| 2.2 网络营销的相关研究 | 第17-21页 |
| 2.3 白酒行业营销策略综述 | 第21-24页 |
| 2.3.1 白酒行业市场营销策略综述 | 第21-22页 |
| 2.3.2 白酒行业网络营销策略综述 | 第22-24页 |
| 第3章 洋河酒厂营销环境与消费者购买行为分析 | 第24-29页 |
| 3.1 洋河酒厂营销环境分析 | 第24-27页 |
| 3.1.1 洋河酒厂宏观环境分析 | 第24-25页 |
| 3.1.2 洋河酒厂行业营销环境分析 | 第25-26页 |
| 3.1.3 洋河酒厂企业经营环境分析 | 第26-27页 |
| 3.2 洋河酒厂消费者及消费者购买行为分析 | 第27-28页 |
| 3.2.1 洋河酒厂消费者分析 | 第27页 |
| 3.2.2 洋河酒厂消费者购买行为分析 | 第27-28页 |
| 3.3 洋河酒厂简介 | 第28-29页 |
| 第4章 洋河酒厂营销管理现状分析 | 第29-41页 |
| 4.1 洋河酒厂营销管理现状 | 第29-34页 |
| 4.1.1 企业营销管理现状 | 第29-32页 |
| 4.1.2 企业网络营销现状 | 第32-34页 |
| 4.2 洋河酒厂网络营销现存问题 | 第34-41页 |
| 4.2.1 企业网络营销目标不够明确 | 第34页 |
| 4.2.2 企业网络营销体系不健全 | 第34-36页 |
| 4.2.3 企业网络营销利润空间狭窄 | 第36-37页 |
| 4.2.4 企业网络营销策略与市场关联度低 | 第37-38页 |
| 4.2.5 企业网络营销组合不完善 | 第38-41页 |
| 第5章 洋河酒厂网络营销策略制定 | 第41-52页 |
| 5.1 洋河酒厂网络营销总体思路 | 第41-42页 |
| 5.1.1 制定企业战略网络营销规划 | 第41-42页 |
| 5.1.2 落实企业战略网络营销规划 | 第42页 |
| 5.2 洋河酒厂市场细分与再定位 | 第42-44页 |
| 5.2.1 企业市场细分 | 第43页 |
| 5.2.2 企业市场定位 | 第43-44页 |
| 5.3 制定网络营销目标 | 第44-45页 |
| 5.3.1 以增加品牌价值为导向，建立营销网络体系 | 第44页 |
| 5.3.2 提高网络营销业绩，提升企业营销利润 | 第44-45页 |
| 5.4 构建网络营销平台 | 第45-48页 |
| 5.4.1 搭建以市场为导向的企业网络平台 | 第46页 |
| 5.4.2 形成网络平台多元化服务功能 | 第46-48页 |
| 5.5 细化并实施网络营销策略 | 第48-52页 |
| 5.5.1 网络平台建设方案 | 第48-49页 |
| 5.5.2 设计市场营销组合方案 | 第49-52页 |
| 第6章 洋河酒厂网络营销新策略实施保障机制及评估衡量 | 第52-56页 |
| 6.1 洋河酒厂网络营销新策略实施保障机制 | 第52页 |
| 6.1.1 组织保障 | 第52页 |
| 6.1.2 制度保障 | 第52页 |
| 6.1.3 人才保障 | 第52页 |
| 6.2 洋河酒厂网络营销新策略实施的效果评估 | 第52-56页 |
| 第7章 结论与展望 | 第56-58页 |
| 7.1 结论 | 第56页 |
| 7.2 展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-62页 |
| 作者简介及在学期间所取得的科研成果 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |