贝因美奶粉传统视频广告的符号学研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-22页 |
| 1.1 贝因美背景介绍 | 第9-12页 |
| 1.1.1 贝因美的行业地位 | 第9-11页 |
| 1.1.2 贝因美奶粉传统视频广告的成功之处 | 第11-12页 |
| 1.2 研究形势分析 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国内奶粉广告的研究状况 | 第12-13页 |
| 1.2.2 奶粉广告符号学的研究状况 | 第13-15页 |
| 1.2.3 研究现状总结 | 第15-16页 |
| 1.3 研究的具体指向 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究问题 | 第16页 |
| 1.3.2 研究目的 | 第16页 |
| 1.3.3 研究对象 | 第16-19页 |
| 1.3.3.1 样本对象选择说明 | 第16-17页 |
| 1.3.3.2 样本来源说明 | 第17-19页 |
| 1.4 研究方法 | 第19-21页 |
| 1.5 创新之处 | 第21-22页 |
| 第二章 贝因美奶粉传统视频广告的符号要素分析 | 第22-41页 |
| 2.1 人物符号 | 第22-31页 |
| 2.1.1 人物形象类型 | 第22-29页 |
| 2.1.2 人物性别 | 第29-31页 |
| 2.1.3 人物的社会关系 | 第31页 |
| 2.2 产品符号 | 第31-35页 |
| 2.2.1 产品名称 | 第31-32页 |
| 2.2.2 品牌形象 | 第32-33页 |
| 2.2.3 图片信息 | 第33-35页 |
| 2.3 环境符号 | 第35-41页 |
| 2.3.1 时空环境 | 第35-36页 |
| 2.3.2 背景性符号 | 第36-37页 |
| 2.3.3 情感符号 | 第37-41页 |
| 第三章 贝因美奶粉传统视频广告符号意义的转移 | 第41-46页 |
| 3.1 符号差异 | 第41-43页 |
| 3.2 创造符号意义 | 第43-46页 |
| 第四章 贝因美奶粉传统视频广告符号的创新反思 | 第46-54页 |
| 4.1 寻找符号代替物 | 第46-47页 |
| 4.2 符号元素的重组 | 第47-51页 |
| 4.3 品牌符号的建立 | 第51-52页 |
| 4.4 符号与文化的结合 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 插图索引 | 第60-65页 |
| 表格索引 | 第65-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
