| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-15页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·国内外研究动态分析 | 第8-11页 |
| ·国外 IMC 理论研究动态 | 第8-10页 |
| ·国内 IMC 理论研究动态 | 第10页 |
| ·国内外研究评述 | 第10-11页 |
| ·研究方法、研究内容及技术路线 | 第11-14页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·技术路线 | 第12-14页 |
| ·研究创新与不足 | 第14-15页 |
| ·研究创新 | 第14页 |
| ·研究不足 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第15-18页 |
| ·农资产品 | 第15-16页 |
| ·IMC--整合营销传播 | 第16-17页 |
| ·整合营销传播的概念 | 第16页 |
| ·整合营销传播的目的 | 第16页 |
| ·整合营销传播的工具 | 第16-17页 |
| ·绩效管理理论 | 第17页 |
| ·绩效管理内涵 | 第17页 |
| ·绩效评价方法 | 第17页 |
| ·本章小结 | 第17-18页 |
| 第3章 农资产品 IMC 策略现状-以北京新禾丰农化资料有限公司为例 | 第18-24页 |
| ·北京新禾丰农化资料有限公司简介 | 第18-21页 |
| ·公司背景 | 第18页 |
| ·经营业务 | 第18-19页 |
| ·组织结构 | 第19页 |
| ·新禾丰公司资源 | 第19-20页 |
| ·新禾丰公司文化 | 第20页 |
| ·新禾丰公司的产品现状 | 第20-21页 |
| ·新禾丰公司整合营销传播策略目标 | 第21页 |
| ·新禾丰公司整合营销传播的策略及方式 | 第21-24页 |
| 第4章 北京新禾丰农化资料有限公司 IMC 策略 | 第24-31页 |
| ·新禾丰公司对经销商的 IMC 策略 | 第24-25页 |
| ·新禾丰公司终端市场 IMC 策略 | 第25页 |
| ·新禾丰公司整合营销传播策略的方式分析 | 第25-29页 |
| ·技术培训班讲座 | 第25-26页 |
| ·广告宣传、报刊杂志和技术资料 | 第26-27页 |
| ·农业技术推广员入户指导 | 第27-28页 |
| ·产品配套技术示范 | 第28-29页 |
| ·新禾丰公司产品 IMC 策略同行比较 | 第29-30页 |
| ·新禾丰公司整合营销策略评述 | 第30-31页 |
| 第5章 巴州地区新禾丰公司产品 IMC 绩效分析 | 第31-42页 |
| ·调查的内容及方式 | 第31页 |
| ·农户生产行为的描述性分析 | 第31-34页 |
| ·种植户特点 | 第31-33页 |
| ·农户获取农业技术知识相关渠道 | 第33-34页 |
| ·农户获取农业技术知识的方式 | 第34页 |
| ·整合营销传播方式绩效描述性统计分析 | 第34-37页 |
| ·新禾丰公司整合营销传播方式的期望值比较 | 第37-42页 |
| ·期望值法 | 第37页 |
| ·相关整合营销方式的期望值计算 | 第37-40页 |
| ·新禾丰公司产品整合营销传播绩效综合评价结果 | 第40-42页 |
| 第6章 结论与建议 | 第42-49页 |
| ·结论 | 第42页 |
| ·建议 | 第42-49页 |
| ·树立产品整合营销传播理念 | 第42-43页 |
| ·整合新禾丰公司产品现行营销策略 | 第43-44页 |
| ·加强新禾丰公司产品整合营销传播管理工作 | 第44-46页 |
| ·提升新禾丰公司销售人员的素质和技能 | 第46-47页 |
| ·紧跟农资电商互联网时代 | 第47-49页 |
| 附录：农户调查问卷 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |