| 摘要 | 第1-13页 |
| ABSTRACT | 第13-18页 |
| 第一章 导言 | 第18-25页 |
| ·问题的提出 | 第18-21页 |
| ·研究的意义 | 第21-22页 |
| ·研究内容与结构 | 第22-23页 |
| ·研究方法与创新 | 第23-25页 |
| ·研究方法 | 第23页 |
| ·主要创新点 | 第23-25页 |
| 第二章 文献综述 | 第25-39页 |
| ·产业组织理论与产业竞争 | 第25-34页 |
| ·市场结构与利润 | 第25-26页 |
| ·市场进入与产业竞争 | 第26页 |
| ·市场结构与效率 | 第26-28页 |
| ·产业竞争与产业动态 | 第28-34页 |
| ·保险的理性购买与需求 | 第34-37页 |
| ·投保人或被保险人最优保险合同的选择 | 第34-36页 |
| ·存在非充分履行风险的最优保险合同选择 | 第36-37页 |
| ·品牌信用与竞争相关研究 | 第37-39页 |
| 第三章 我国财产保险市场竞争格局与品牌信用状况 | 第39-57页 |
| ·我国财产保险业市场结构与市场需求 | 第39-46页 |
| ·我国财产保险业的市场结构变化 | 第39-42页 |
| ·我国财产保险产业市场需求 | 第42-46页 |
| ·我国财产保险业产品市场特征与行业监管环境 | 第46-50页 |
| ·财产保险业产品市场特征 | 第46页 |
| ·我国财产保险行业监管环境 | 第46-50页 |
| ·我国财产保险业的进入和退出壁垒 | 第50-52页 |
| ·我国财产保险业的分销渠道 | 第52-54页 |
| ·我国财产保险业内保险商的品牌信用状况 | 第54-56页 |
| ·小结 | 第56-57页 |
| 第四章 保险商品牌信用对投保人保险购买行为的影响机制 | 第57-66页 |
| ·引言 | 第57-58页 |
| ·保险商的品牌信用和投保人对保险商选择的一般化模型 | 第58-61页 |
| ·保险商的品牌信用 | 第58-59页 |
| ·投保人对保险商选择的一般化模型 | 第59-61页 |
| ·重复购买下投保人的续保决策过程及模型扩展 | 第61-65页 |
| ·上期发生保险事故投保人的重复购买过程分析 | 第61-62页 |
| ·上期未发生保险事故投保人的重复购买过程分析 | 第62页 |
| ·模型的修正与扩展 | 第62-65页 |
| ·小结 | 第65-66页 |
| 第五章 竞争性财产保险市场的产业竞争和市场均衡 | 第66-87页 |
| ·引言 | 第66-68页 |
| ·基本模型 | 第68-77页 |
| ·市场信息结构及基本假定 | 第68-69页 |
| ·投保人 | 第69-72页 |
| ·保险商 | 第72-75页 |
| ·品牌信用水平稳定的保险商客户基础的动态 | 第75-77页 |
| ·具有保险商品牌信用的竞争性财产保险市场的均衡 | 第77-82页 |
| ·保险商具有保持品牌信用动机的约束条件 | 第77-79页 |
| ·财产保险市场的进入 | 第79-81页 |
| ·保险商的退出决策 | 第81-82页 |
| ·模型扩展 | 第82-85页 |
| ·保险商的定价与投保人的消费者剩余 | 第82-83页 |
| ·保险商的技术选择的影响因素 | 第83-85页 |
| ·小结 | 第85-87页 |
| 第六章 保险销售从业人员的个人品牌信用与行业竞争 | 第87-98页 |
| ·保险销售从业人员与投保人和保险商间委托-代理关系分析 | 第88-93页 |
| ·保险销售从业人员的双重代理人身份 | 第88-90页 |
| ·保险销售从业人员履行最大诚信义务的条件 | 第90-93页 |
| ·销售人员个人品牌信用与保险商品牌信用的互动机制 | 第93-96页 |
| ·小结 | 第96-98页 |
| 第七章 结论和政策建议 | 第98-100页 |
| 参考文献 | 第100-109页 |
| 致谢 | 第109-111页 |
| 攻读博士期间发表的论文 | 第111-112页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第112页 |
