| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-22页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究现状 | 第14-19页 |
| ·影视文化产品营销研究 | 第14-16页 |
| ·SNS 研究 | 第16-18页 |
| ·研究评述 | 第18-19页 |
| ·研究框架与研究方法 | 第19-22页 |
| ·研究框架 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-22页 |
| 第二章 影视文化产品及 SNS 营销相关概念界定及理论基础 | 第22-30页 |
| ·影视文化产品的界定及营销模式 | 第22-23页 |
| ·影视文化产品的界定 | 第22页 |
| ·影视文化产品的营销模式 | 第22-23页 |
| ·SNS 营销 | 第23-29页 |
| ·SNS 的内涵 | 第23-25页 |
| ·SNS 营销 | 第25-29页 |
| ·SNS 营销的分析框架 | 第29-30页 |
| 第三章 主流 SNS 平台比较及影视文化产品的 SNS 营销分析 | 第30-38页 |
| ·主流 SNS 平台比较 | 第30-33页 |
| ·平台比较 | 第30-31页 |
| ·用户群比较 | 第31-33页 |
| ·影视文化产品营销分析 | 第33-38页 |
| ·影视文化产品的营销现状及存在的问题 | 第33-36页 |
| ·SNS 平台传播特性体现的营销价值分析 | 第36-38页 |
| 第四章 基于 SNS 营销过程的研究设计 | 第38-55页 |
| ·SNS 营销的机理 | 第38-39页 |
| ·模型构建 | 第39-46页 |
| ·研究假设 | 第39-40页 |
| ·研究模型 | 第40-41页 |
| ·变量的确定和度量 | 第41-46页 |
| ·问卷设计和调查 | 第46-53页 |
| ·问卷设计 | 第46-47页 |
| ·问卷结构 | 第47页 |
| ·焦点小组访谈 | 第47-48页 |
| ·问卷预测 | 第48-53页 |
| ·调查对象和统计方法的确定 | 第53-55页 |
| 第五章 影视文化产品的 SNS 营销实证研究 | 第55-71页 |
| ·信度和效度分析 | 第55-57页 |
| ·结构方程分析 | 第57-68页 |
| ·模型验证指标的说明 | 第57-58页 |
| ·测量模型验证性因子分析 | 第58-62页 |
| ·结构模型拟合度情况 | 第62页 |
| ·模型路径参数检验结果 | 第62-63页 |
| ·模型解释度分析 | 第63-64页 |
| ·模型假设检验结果分析 | 第64-68页 |
| ·对策和建议 | 第68-71页 |
| 第六章 总结与展望 | 第71-74页 |
| ·主要结论 | 第71-72页 |
| ·不足与展望 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第79-80页 |
| 附录 | 第80-82页 |