| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景、目的与意义 | 第8页 |
| ·研究背景与目的 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第8-10页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| ·研究技术路线 | 第9-10页 |
| ·研究内容及创新之处 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究创新点 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-17页 |
| ·品牌形象定义及其构成 | 第11页 |
| ·品牌传播研究基础理论 | 第11-14页 |
| ·消费者研究理论 | 第12-13页 |
| ·整合营销传播理论 | 第13-14页 |
| ·线上与线下品牌传播整合研究 | 第14-16页 |
| ·品牌传播工具整合 | 第14-15页 |
| ·媒介协同 | 第15-16页 |
| ·现有研究评述 | 第16-17页 |
| 3 线上与线下传播工具组合对品牌形象影响的概念模型构建 | 第17-26页 |
| ·线上与线下品牌传播工具的界定与选择 | 第17-20页 |
| ·线上与线下品牌传播工具的界定 | 第17页 |
| ·线上与线下品牌传播工具的选择 | 第17-20页 |
| ·品牌形象的内涵界定 | 第20-21页 |
| ·线上与线下品牌传播工具的组合对品牌形象的影响分析 | 第21-26页 |
| ·传播工具组合类型 | 第21页 |
| ·传播工具组合对品牌形象的影响 | 第21-26页 |
| 4 传播工具组合对品牌形象影响的研究设计 | 第26-31页 |
| ·实验产品与品牌确定 | 第26-28页 |
| ·实验产品确定 | 第26-27页 |
| ·实验品牌确定 | 第27-28页 |
| ·被试的选择 | 第28页 |
| ·实验情景设计与实验流程 | 第28-29页 |
| ·实验情景设计 | 第28-29页 |
| ·实验流程 | 第29页 |
| ·量表与问卷设计 | 第29-31页 |
| ·量表设计 | 第29-30页 |
| ·问卷设计 | 第30-31页 |
| 5 传播工具组合对品牌形象影响的数据分析 | 第31-44页 |
| ·描述性分析 | 第31页 |
| ·操控检验 | 第31-32页 |
| ·品牌形象量表的信度和效度分析 | 第32-34页 |
| ·品牌形象量表的信度分析 | 第32-33页 |
| ·品牌形象量表的效度分析 | 第33-34页 |
| ·研究假设检验 | 第34-41页 |
| ·实验结果讨论 | 第41-44页 |
| 6 线上与线下传播工具品牌信息整合 | 第44-51页 |
| ·品牌信息整合案例分析 | 第44-49页 |
| ·案例的选择 | 第44页 |
| ·三星盖世个案分析 | 第44-47页 |
| ·酷派大观个案分析 | 第47-49页 |
| ·三星盖世、酷派大观品牌信息整合策略比较 | 第49-51页 |
| ·传播工具的信息策略协同 | 第49-50页 |
| ·传播工具的信息一致性 | 第50-51页 |
| 7 结论和营销建议 | 第51-54页 |
| ·研究结论 | 第51页 |
| ·营销建议 | 第51-53页 |
| ·研究局限 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录：问卷 | 第58-60页 |
| 申请学位期间的研究成果及发表的学术论文 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |