服装消费者网上购买行为影响因素研究
| 目录 | 第1-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究理由 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14页 |
| ·预期目标 | 第14-15页 |
| 2 购买行为及网上购物相关文献研究 | 第15-30页 |
| ·相关概念 | 第15-20页 |
| ·购买行为 | 第15页 |
| ·网上购物 | 第15-16页 |
| ·购物平台 | 第16-20页 |
| ·购买行为模型及其影响因素 | 第20-27页 |
| ·购买行为模型 | 第20-22页 |
| ·购买行为影响因素 | 第22-27页 |
| ·网络消费的相关研究 | 第27-30页 |
| 3 服装消费者网上购买行为影响因素调查研究方案 | 第30-42页 |
| ·研究方案 | 第30-38页 |
| ·初建服装消费者网上购买行为影响因素的研究量表 | 第30-32页 |
| ·修正初量表的头脑风暴 | 第32-36页 |
| ·修正初量表的专家访谈 | 第36-37页 |
| ·服装消费者网上购买行为影响因素的调研问卷设计 | 第37-38页 |
| ·研究对象及研究方法 | 第38-41页 |
| ·网上服装经营者走访 | 第38-40页 |
| ·网上服装经营者调研 | 第40页 |
| ·网上消费者问卷调研 | 第40-41页 |
| ·数据分析整理方案 | 第41-42页 |
| 4 服装消费者网上购买行为的影响因素调研数据分析 | 第42-72页 |
| ·网上服装经营者调研数据分析 | 第42-55页 |
| ·经营者样本信息 | 第42页 |
| ·不同平台、模式经营者的调研结果差异 | 第42-51页 |
| ·经营者认知的主要影响因素 | 第51-55页 |
| ·服装消费者网上购买行为影响因素调研数据分析 | 第55-67页 |
| ·消费者样本信息 | 第55-57页 |
| ·服装消费者购物的平台与模式分析 | 第57-58页 |
| ·不同平台与模式下的服装消费者分布 | 第58-65页 |
| ·消费者认知的主要影响因素 | 第65-67页 |
| ·网上服装经营的建议 | 第67-72页 |
| ·消费者与经营者共评定的主要影响因素差异 | 第67-69页 |
| ·基于消费者与经营者共同观点的营销建议 | 第69-70页 |
| ·基于消费者与经营者差异观点的营销建议 | 第70-72页 |
| 5 结论与展望 | 第72-75页 |
| ·研究的结论与成果 | 第72-74页 |
| ·研究的不足与局限性 | 第74页 |
| ·后续研究与展望 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 附录 | 第79-89页 |
| 附录1 专家访谈问卷 | 第79-81页 |
| 附录2 经营者访谈问卷 | 第81-84页 |
| 附录3 影响因素量表 | 第84-86页 |
| 附录4 消费者调研问卷 | 第86-89页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90页 |
