〈百家讲坛〉栏目品牌化发展研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-12页 |
| ·选题依据 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·现实意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-22页 |
| ·品牌的研究 | 第12-16页 |
| ·品牌概念的发展 | 第12-14页 |
| ·品牌的内涵 | 第14页 |
| ·品牌建立 | 第14-16页 |
| ·电视品牌的研究 | 第16-17页 |
| ·电视栏目品牌的研究 | 第17-21页 |
| ·电视栏目的定义 | 第17-18页 |
| ·电视品牌栏目的定义 | 第18页 |
| ·电视品牌栏目建构元素 | 第18-20页 |
| ·电视栏目品牌的研究情况 | 第20-21页 |
| ·《百家讲坛》栏目研究 | 第21-22页 |
| 3 研究对象与方法 | 第22-24页 |
| ·研究对象 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-24页 |
| ·文献资料法 | 第22页 |
| ·实地调研与考察法 | 第22-23页 |
| ·个案研究法 | 第23-24页 |
| 4 分析与讨论 | 第24-56页 |
| ·我国电视栏目品牌化发展概况 | 第24-27页 |
| ·我国电视品牌化发展的历程 | 第24-25页 |
| ·当前我国电视媒体品牌经营的情况 | 第25-27页 |
| ·《百家讲坛》品牌化发展阶段研究 | 第27-38页 |
| ·确认《百家讲坛》为品牌栏目的依据 | 第27-29页 |
| ·《百家讲坛》品牌化发展阶段的讨论 | 第29-32页 |
| ·《百家讲坛》栏目发展阶段的界定 | 第32-38页 |
| ·《百家讲坛》品牌化发展历程总结 | 第38-51页 |
| ·品牌导入期(2001.7-2004.4) | 第38-41页 |
| ·品牌增长期(2004.4-2005年底) | 第41-44页 |
| ·品牌成熟期(2006初至今) | 第44-49页 |
| ·《百家讲坛》品牌化发展总结 | 第49-51页 |
| ·目前《百家讲坛》品牌化出现的问题及对策 | 第51-56页 |
| ·当前问题 | 第51-53页 |
| ·对策 | 第53-56页 |
| 5 结论与建议 | 第56-58页 |
| ·结论 | 第56-57页 |
| ·栏目品牌化是栏目成功的不竭动力 | 第56页 |
| ·关于《百家讲坛》的品牌发展阶段划分 | 第56-57页 |
| ·栏目品牌化遇到的问题及对策 | 第57页 |
| ·建议 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第61页 |
