| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 引言 | 第11-13页 |
| 一、商标的功能 | 第13-20页 |
| (一) 区分功能 | 第15页 |
| (二) 识别功能 | 第15-17页 |
| 1. 识别对象的唯一性 | 第16页 |
| 2. 识别对象的模糊性 | 第16页 |
| 3. 识别对象假设的一致性 | 第16-17页 |
| (三) 品质功能 | 第17-19页 |
| 1. 质量功能 | 第17页 |
| 2. 文化呈现功能 | 第17-19页 |
| (四) 广告宣传功能 | 第19-20页 |
| 二、商标的使用价值及其来源 | 第20-25页 |
| (一) 商标使用价值为使用商标所降低的销售成本 | 第20页 |
| (二) 商标识别功能形成使用价值 | 第20-21页 |
| (三) 商标的使用价值源自商品提供者之商誉 | 第21-23页 |
| 1. 商标的显著性不构成商标使用价值来源 | 第21页 |
| 2. 商标降低交易成本的作用源于商誉 | 第21-22页 |
| 3. 商誉的承载主体是商品提供者而非商标 | 第22-23页 |
| (四) 商标是商誉转化为现实经济利益的工具 | 第23-24页 |
| (五) 商标使用价值并非商品提供者商誉的全部 | 第24-25页 |
| 三、商标使用价值归属 | 第25-35页 |
| (一) 商誉的归属决定商标使用价值的归属 | 第25页 |
| (二) 商标识别对象的一致与混淆 | 第25-28页 |
| 1. 商标所有人的独占使用时商标识别对象的一致性 | 第25-26页 |
| 2. 商标专用权转让和商标许可使用制度下商标识别对象的混淆 | 第26-27页 |
| 3. 连同转让原则可避免商标识别对象的混淆 | 第27-28页 |
| (三) 商标专用权转让时的商标使用价值归属 | 第28-30页 |
| 1. 受让人因使用商标而获得经济利益源于原商标注册人的商誉 | 第28-29页 |
| 2. 受让人因支付对价而获得商标的使用价值 | 第29页 |
| 3. 受让人对商标所标记商品品质的保证可以创建自身的商誉 | 第29-30页 |
| (四) 商标许可使用制度下的商标使用价值归属 | 第30-35页 |
| 1. 许可使用未改变商标识别对象信息的情形 | 第30-31页 |
| 2. 许可使用改变商标识别对象信息的情形 | 第31-33页 |
| 3. 被许可人使用不当造成商誉贬损时的责任承担 | 第33-35页 |
| 四、“王老吉”商标案和“IPAD”商标案评论 | 第35-38页 |
| (一) “王老吉”商标案 | 第35-36页 |
| 1. 基本案情简介 | 第35页 |
| 2. “王老吉”商标案分析 | 第35-36页 |
| (二) “IPAD”商标案 | 第36-38页 |
| 1. 基本案情简介 | 第36-37页 |
| 2. “iPad”商标案分析 | 第37-38页 |
| 五、结论 | 第38-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
