不同生活型态消费者乌龙茶消费行为分析--以广州消费者为例

摘要	第1-12页
Abstract	第12-14页
1. 导言	第14-21页
·研究背景	第14-17页
·茶叶消费增长快速	第14页
·茶叶消费多元化	第14-15页
·茶叶生产增长快速	第15页
·茶叶价格不断上涨	第15-16页
·农民增收的主要來源	第16-17页
·研究意义	第17页
·研究目的	第17页
·研究方法	第17-19页
·文献研究法	第18页
·问卷调查法	第18页
·描述性统计法	第18页
·因素分析	第18-19页
·研究思路	第19页
·本文创新之处	第19-21页
2 理论基础与国内外研究现状	第21-30页
·消费者行为理论	第21-24页
·消费者行为学研究背景	第21页
·消费者行为定义	第21-22页
·消费者行为的影响因素	第22页
·消费者行为模式理论简介	第22-24页
·生活型态理论	第24-28页
·生活型态的定义	第25-26页
·生活型态研究现状及其衡量方法	第26-27页
·生活型态理论与消费行为理论的关系	第27-28页
·生活型态对消费行为影响概述	第28页
·茶叶消费行为研究	第28-30页
3 广州茶叶消费现状	第30-32页
·广州乌龙茶消费文化	第30页
·广州乌龙茶人均消费量	第30-31页
·广州乌龙茶市场价格	第31页
·广州乌龙茶消费种类	第31页
·广州乌龙茶消费渠道	第31-32页
4 广州乌龙茶消费者生活型态分析	第32-56页
·调查目的与方法	第32页
·调查问卷设计	第32-33页
·研究假设	第33页
·问卷信效度分析	第33-34页
·信度分析	第33页
·效度分析	第33-34页
·问卷信效度分析结果	第34页
·样本描述性统计分析	第34-36页
·性别	第34-35页
·年龄	第35页
·教育背景	第35页
·职业	第35-36页
·月收入	第36页
·广州茶叶消费者消费行为分析	第36-38页
·饮茶动机	第36-37页
·饮茶频率	第37页
·饮茶地点	第37-38页
·乌龙茶消费者茶叶购买行为分析	第38-40页
·消费者茶叶质量评判的方式	第38-39页
·月均消费额	第39页
·茶叶购买地点	第39-40页
·茶叶资讯来源	第40页
·不同特征消费者消费行为差异分析	第40-46页
·不同性別消费者茶叶消费行为分析	第41页
·不同年龄消费者茶叶消费行为分析	第41-42页
·不同教育背景消费者茶叶消费行为分析	第42-44页
·不同职业消费者茶叶消费行为分析	第44-45页
·不同收入消费者茶叶消费行为分析	第45-46页
·乌龙茶消费者生活型态	第46-47页
·便利导向型消费者	第46页
·传统导向型消费者	第46页
·口味导向型消费者	第46-47页
·健康导向型消费者	第47页
·不同生活型态消费者消费特点分析	第47-52页
·消费地点	第48-49页
·每月消费金额	第49-50页
·茶叶购买动机	第50-51页
·质量评判标准	第51-52页
·台湾高山茶的消费偏好分析	第52-55页
·消费者对台湾高山茶的基本认知	第53页
·口味偏好分析	第53页
·香气偏好	第53-54页
·汤色偏好	第54页
·不同类型消费者口味偏好分析	第54-55页
·本章结论	第55-56页
5 乌龙茶营销建议及对策	第56-61页
·现有市场营销方式及其问题	第56-57页
·国内市场营销观念不强	第56页
·乌龙茶的流通成本过高	第56页
·营销中的其他问题	第56-57页
·基于生活型态导向的营销建议	第57-61页
·针对便利导向型消费者的营销建议	第57页
·针对传统导向型消费者的营销建议	第57-58页
·针对口味导向型消费者的营销建议	第58页
·针对健康导向型消费者的营销建议	第58-61页
参考文献	第61-64页
附录一 调查问卷	第64-66页
附录二 聚类分析结果图	第66-68页
致謝	第68页