平面广告设计中增加记忆度研究--以房地产广告为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·房地产广告的发展情况 | 第10页 |
| ·房地产广告的功能性 | 第10-11页 |
| ·研究增加房地产广告记忆度的意义 | 第11-15页 |
| ·房地产广告的未来发展趋势研究与分析 | 第15-17页 |
| 第2章 房地产广告对房地产的影响 | 第17-21页 |
| ·房地产项目情况 | 第17-18页 |
| ·开发商的品牌影响 | 第18页 |
| ·购房者的需求 | 第18-19页 |
| ·房地产广告设计对房地产的影响 | 第19-21页 |
| 第3章 国内房地产广告现状分析 | 第21-33页 |
| ·以阶段性目标为主题的四个不同类型广告 | 第21-24页 |
| ·形象型房地产广告 | 第21-22页 |
| ·概念型房地产广告 | 第22-23页 |
| ·公关型房地产广告 | 第23页 |
| ·促销型房地产广告 | 第23-24页 |
| ·以画面表现主题内容的两种不同类型广告 | 第24-33页 |
| ·国内房地产广告中的“虚” | 第24-31页 |
| ·国内房地产广告中的“实” | 第31-33页 |
| 第4章 房地产广告现存问题 | 第33-39页 |
| ·画面表现方面的问题 | 第33-36页 |
| ·崇洋媚外直白表述 | 第33-34页 |
| ·纯粹意境虚有实无 | 第34-35页 |
| ·简单拼贴随意组合 | 第35-36页 |
| ·制作表现方面的问题 | 第36-39页 |
| ·形式单一制作简陋 | 第36-37页 |
| ·高投入高浪费 | 第37-39页 |
| 第5章 合理运用媒介增加记忆度 | 第39-47页 |
| ·路名牌广告 | 第39-40页 |
| ·公交站台广告 | 第40-42页 |
| ·户外广告 | 第42-43页 |
| ·报纸广告 | 第43-44页 |
| ·楼书广告 | 第44-47页 |
| 第6章 房地产广告中增加记忆度的研究 | 第47-57页 |
| ·项目基本情况说明 | 第47-48页 |
| ·设计思考 | 第48-57页 |
| ·站台/路名牌海报增加记忆度的设计研究 | 第49-50页 |
| ·宣传单页/折页增加记忆度的设计研究 | 第50-54页 |
| ·楼书增加记忆度的设计研究 | 第54-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第61页 |
