| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·品牌竞争时代要求茶叶品牌经济快速发展 | 第7页 |
| ·茶叶区域品牌建设备受我国各产茶省关注 | 第7页 |
| ·安徽省茶叶区域品牌竞争力有待进一步加强 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7页 |
| ·理论意义 | 第7页 |
| ·实践意义 | 第7页 |
| ·文献综述 | 第7-12页 |
| ·国外发展现状 | 第7-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·规范分析 | 第12-13页 |
| ·实证分析 | 第13页 |
| ·技术路线 | 第13-14页 |
| ·可能创新点 | 第14-15页 |
| 2 理论基础 | 第15-20页 |
| ·区域品牌理论 | 第15-16页 |
| ·区域品牌的主要含义 | 第15页 |
| ·区域品牌创建的规律 | 第15-16页 |
| ·区域品牌的性质与特征 | 第16页 |
| ·品牌竞争力理论 | 第16-20页 |
| ·品牌竞争力的概念 | 第16-17页 |
| ·品牌竞争力的评价——层析分析法 | 第17-20页 |
| 3 安徽省茶叶区域品牌发展现状及问题 | 第20-24页 |
| ·安徽省茶产业发展现状 | 第20-21页 |
| ·茶叶生产基地建设成就显著 | 第20页 |
| ·茶产业结构调整优化明显 | 第20页 |
| ·茶叶龙头企业实力逐渐增强 | 第20-21页 |
| ·茶叶品牌建设日渐成效 | 第21页 |
| ·茶叶专业合作组织发展迅速 | 第21页 |
| ·产茶区市县政府扶持力度加大 | 第21页 |
| ·安徽省茶叶区域品牌建设存在的问题 | 第21-24页 |
| ·品牌意识不强，品牌管理水平低，营销手段落后 | 第22页 |
| ·品牌多而杂，有影响力的大企业和大品牌偏少 | 第22-23页 |
| ·假冒伪劣行为时有发生，茶叶区域品牌公认度较低 | 第23-24页 |
| 4 基于层次分析法的安徽省茶叶区域品牌竞争力实证研究 | 第24-35页 |
| ·茶叶区域品牌的影响要素分析及其竞争力评价指标体系设计 | 第24-29页 |
| ·影响要素分析 | 第24-26页 |
| ·茶叶区域品牌竞争力评价指标体系设计 | 第26-29页 |
| ·基于 AHP 分析安徽省茶叶区域品牌竞争力实证研究 | 第29-31页 |
| ·建立模型 | 第29页 |
| ·确定判断矩阵 | 第29-30页 |
| ·安徽省区域品牌竞争力评价值计算 | 第30页 |
| ·评价结果 | 第30-31页 |
| ·研究结果分析 | 第31-34页 |
| ·要素及指标的权重分析 | 第31-32页 |
| ·竞争力指数分析 | 第32-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 5 提升安徽省茶叶区域品牌竞争力的对策 | 第35-36页 |
| ·增强安徽省茶叶区域品牌管理体系建设 | 第35页 |
| ·加强安徽省茶叶协会的规范运作 | 第35页 |
| ·提高安徽省茶叶龙头企业的品牌竞争力 | 第35-36页 |
| 6 总结与不足 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 附录 | 第39-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 个人简介 | 第44页 |
| 在读期间发表的学术论文 | 第44页 |
