肯德基在中国的本土化经营分析

摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
1 绪论	第7-11页
·研究背景与意义	第7页
·研究思路与方法	第7-8页
·研究内容与论文框架	第8-11页
2 国内外相关理论与应用综述	第11-15页
·本土化经营的相关概念	第11-12页
·本土化的定义	第11-12页
·本土化理论的研究内容	第12页
·实施本土化策略的因素	第12-13页
·国家之间的差异	第12-13页
·社会经济差异	第13页
·营销基础建设的差异	第13页
·跨国公司品牌本土化的模式	第13-15页
3 肯德基发展历程	第15-23页
·肯德基的创业和发展	第15页
·肯德基的全球化发展	第15-17页
·肯德基在中国的发展状况	第17-23页
4 肯德基在中国本土化的经营特征	第23-33页
·肯德基在中国的产品本土化分析	第23-25页
·肯德基在中国的营销方式本土化分析	第25-28页
·产品策略分析	第25-26页
·定价策略分析	第26页
·分销策略分析	第26-27页
·促销策略分析	第27-28页
·肯德基在中国的人员本土化分析	第28-31页
·肯德基在中国的经营方式本土化分析	第31-33页
5 结论	第33-37页
·主要研究内容和结论	第33页
·对中国餐饮启示	第33-37页
参考文献	第37-39页
感谢	第39页