重庆旅游目的地形象推广研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-13页 |
| ·国外相关研究 | 第11-12页 |
| ·国内相关研究 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 2 旅游目的地形象推广相关理论 | 第15-23页 |
| ·旅游目的地形象是一种信息流 | 第15-16页 |
| ·大众传播与旅游目的地形象推广关系分析 | 第16-19页 |
| ·旅游形象推广属于大众传播范畴 | 第16-17页 |
| ·传统大众传播媒介应用 | 第17-18页 |
| ·新媒介及运用案例分析 | 第18-19页 |
| ·旅游形象推广要素研究 | 第19-20页 |
| ·主体 | 第19页 |
| ·客体 | 第19-20页 |
| ·受众 | 第20页 |
| ·受众分析方法运用 | 第20-23页 |
| ·受众结构分析 | 第20-21页 |
| ·受众注意分析 | 第21-22页 |
| ·受众印象分析 | 第22-23页 |
| 3 重庆旅游形象推广宣传现状 | 第23-33页 |
| ·重庆旅游形象推广基础 | 第23-28页 |
| ·重庆旅游资源及旅游业发展分析 | 第23-25页 |
| ·媒体选择及投入调查 | 第25-28页 |
| ·当前重庆旅游形象主题推广：“重庆非去不可” | 第28-29页 |
| ·当前重庆主题旅游节会推广现状 | 第29-31页 |
| ·当前重庆主体旅游节会基本情况 | 第29-30页 |
| ·利：促进地方经济，带动地方文化生活 | 第30页 |
| ·弊：缺乏创新性，活力不足 | 第30-31页 |
| ·重庆旅游形象推广存在问题 | 第31-33页 |
| ·“政府团”现象 | 第31页 |
| ·“三小时”现象 | 第31页 |
| ·“小边栏”现象 | 第31-32页 |
| ·“口号战”现象 | 第32-33页 |
| 4 受众市场研究及宣传模式选择 | 第33-44页 |
| ·基于旅游形象推广市场的受众调查 | 第33-34页 |
| ·2011 年重庆入境旅游市场接待分布 | 第33页 |
| ·国内旅游者获知信息渠道调查 | 第33-34页 |
| ·重庆旅游形象推广市场分析 | 第34-35页 |
| ·客源市场分析 | 第34-35页 |
| ·区域竞合关系 | 第35页 |
| ·外部环境分析 | 第35页 |
| ·推广模式选择 | 第35-39页 |
| ·电视推广模式 | 第35-36页 |
| ·院线推广模式 | 第36页 |
| ·影视推广模式 | 第36-37页 |
| ·网络推广模式 | 第37页 |
| ·微博推广模式 | 第37-39页 |
| ·节会推广模式 | 第39页 |
| ·以“峡江旅游胜地”为突破口多途径传播推广 | 第39-44页 |
| ·推广思路 | 第40页 |
| ·传播媒介的综合应用 | 第40-41页 |
| ·推广策略 | 第41-43页 |
| ·加强信息反馈和传播效果调查 | 第43-44页 |
| 5 结论与不足 | 第44-47页 |
| ·结论与不足 | 第44页 |
| ·对重庆旅游目的地形象推广的几点建议 | 第44-47页 |
| ·注意三个关系 | 第44-45页 |
| ·增强内驱动力 | 第45页 |
| ·借助平台进行对外推广 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
